雪佛兰红粉笔计划肖利明.pptVIP

* 爱，不仅仅是关注 ——2012雪佛兰.红粉笔乡村教育计划河北站执行案 我 们 一 直 在 爱 的 路 上 【前言】 活动背景 活动主题 活动目的 石棋峪小学现状 【整体活动构架】 活动策划图示 活动构成内容 【活动具体操作】 执行时间一览 活动当日日程表 主要邀约媒体 【活动亮点】系列活动策划 目录 【前言】活动背景 儿童节的礼物， 对于他们是那么遥远 是真诚，是快乐， 孩子，你的微笑定义了纯真 是憧憬，是等待， 孩子，你的微笑诉说着幸福 孩子们笑了，童年的简单和热情战胜了一切，贫困、别离、思念…… 那份纯真的笑容对于每个人都是那么熟悉，他们的快乐，将是我们至大的荣幸 我们长大了，究竟能为他们做些什么 【前言】活动主题 活动名称：爱，不仅仅是关注 —— 雪佛兰※红粉笔计划 爱，不仅仅是关注；爱，不仅仅是口号， 而我们，一直走在爱的路上。 关注山区教育、关注贫困儿童，鼓励爱心人士通过各种方式捐款，捐助生活用品、学习用品、体育用品等。 财富没有多少之分；文化没有高低贵贱； 您的爱心，您的行动，让我们一起进行一次心灵的感恩之旅。 给幼小的心灵以关爱，送去我们的问候，帮助他们树立对美好生活的憧憬并为之努力 自助行，真实体验生活 距离近，内心震撼感动 规模大，集体互助温暖 时间短，科学组织安排 影响大，媒体跟踪报道 连续性，助学认领配对 【前言】活动目的 维护雪佛兰关心社会教育的良好形象， 目标消费群体与此活动关联度高，有利于雪佛兰品牌 提高经销商对雪佛兰公益活动的参与度，增强渠道内部的 此活动主题符合雪佛兰自身的品牌定位，体现雪佛兰 品牌理念和内涵 形象传播和口碑推广 责任感和凝聚力 提升品牌美誉度和忠诚度 通过媒体集中宣传与受众的口碑推广，提高雪佛兰汽车的销售量和服务水平 许多雪佛兰车友有助学的能力和倾向，雪佛兰借此了解消费者的有效信息 【前言】井陉石棋峪小学现状 石棋峪学校坐落在一个小山坡上，是一所公办的小学。目前在校生共298人，其中一至六年级学生198人，三个幼儿班学生100人。??? ? 孩子们喝的是水窖里储存的雨水和山上流下来的“自来水”配套，凳子太高，孩子们坐在凳子上，趴到桌子上学习都驼着背。对孩子正常的学习影响很不好。 爱的集结号 （1）车友集结 （2）现场援爱（捐赠会、交流会、心愿墙、摄影留念） （3）微博直播 雪佛兰为爱而来 （1）车友观光 （2）爱心全程记录片制作 （3）向车友颁发纪念品 （4）捐赠物品监督核查 （1）与学校联系 （2）前期媒体宣传 （3）招募车友 （4）榜样签名 雪佛兰爱心光影 【整体活动构架】 【整体活动构架】 时间安排： 车主招募： 58-5月18日 月活动时间： 5月19日 活动地点： 河北省井陉县石棋峪小学 参与经销商： 石家庄荣昌雪佛兰经销商 参与对象： 雪佛兰车主（40人）、志愿者（5人）、经销商（4人）、媒体记者（6人）、执行公司（3至5人） 宣传内容： 雪佛兰车主红粉笔爱心助学活动 宣传车型： 雪佛兰全系 【活动具体操作】——执行时间一览 爱的集结号 雪佛兰爱心光影 5月8日 5月19日 5月25 雪佛兰为爱而来 将爱进行到底 雪佛兰“爱，不仅仅是关注”活动执行时间一览 （1）8日至9日与学校确定活动内容。 （2）9日至17日展开媒体宣传。 （3）18日确定最终参加人员。 （4）8日至18日物品、车辆准备。 （1）19日早晨七点给参加人员短信提示。 （2）19日17点半不能参加人员安排及时沟通安排。 （3）19日下午五点半前回到市内。 （1）与有特色的公益活动分享经验。 （2）及时关注雪佛兰车友公益活动并予以宣传。 （3）开展多种类型的公益活动。 （1）25日将此次活动影集和视频发送给参加人员。 （2）19日至25日收集参加人员的文章和心得。 （3）25日对捐助物品落实情况公示。 时间 地点 事件 8：00 参加人员集结 雪佛兰车主、经销商及媒体在荣昌雪佛兰专卖店集结，贴车贴和车号 08:20 荣昌4S店前 举行发车仪式，全体人员进行爱心宣言 8：30至10：00 石太高速 前往目的地 10:00-10:15 石棋峪小学 活动开始，通用领导致辞； 10:15-10:30 校方领导致辞、学生代表发言 10:30-10:45 爱心