编排设计6广告.ppt

构图——视点 构图——视点 肌理 肌理 肌理 材料 材料 材料 构成 构成 构成 构成 构成 矛盾空间 矛盾空间 其它方法 其它方法 一.什么是招贴设计？ 招贴是一种媒介，在瞬息传达信息的精华。——刚特兰堡海报（招贴）是街道上的孩子。——savignac海报是呐喊的图像。——弗洛里安胡弗格 招贴是一个在眼前跳跃的平面。　　——费朗斯蒙 海报是跳入眼睛内的一张纸。　　——格律特纳 二．招贴设计的张贴范围 三．好的招贴的评价原则 　　　　　　　（一）传递的信息准确； 平面设计不是艺术，它是传达。——卡尔米歇尔阿莫 （二）传递的内容简洁；直观；清晰 只有交流与沟通，才有观众与听众；传达内容要清楚、明白；给观众的感受只能有两点：“是”或者“不是”。 ——吴宪权 我喜欢直接、迅速地把招贴的主题传达出来。我喜欢招贴简洁明了的特征，我们要做的就是吸引大众的注意力，让人们在看招贴的那一瞬间传达主题。我最喜欢主题鲜明的招贴。 ——鲍勃昆茨 要削减95%。——康斯坦丁。斯坦尼斯拉夫斯基传大的精髓是简化，做减法。只有狠心舍弃若干要点才能使要点突出，利益凸现。 如果你想成为一位海报设计师，请示酌用一句话来解释你的意见。然后把它精炼，直到只身下赤裸裸的本质。而当你不再需要任何字符时，你已经成为一位海报设计师了。——伊斯特万欧里兹 （三）巧妙的构思，独到的创意（视觉修辞） 巧妙的构思，独到的创意（视觉修辞） 巧妙的构思，独到的创意（视觉修辞） 巧妙的构思，独到的创意（视觉修辞） （四）卓越的视觉表达(构图、色彩、版式、肌理、材料、构成等） 视觉事物是绝然不能通过语言来描述出来的。 ——阿恩海姆 视觉流程设计的原则 1.要与人们认识过程中的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致。 视觉流程也是一个视觉传达的过程，也是一个感知的过程，一般情况下，这个过程是由三个感知阶段组成，即：获取第一感觉印象阶段，感知过程阶段、形成最后印象阶段。视觉流程设计，就是以这一心理过程为依据。 2.要按照信息的主次要求来确定其顺序，优先安排最佳视域范围，突出主要信息。 人眼的视野是一个椭圆形的区域，视觉只有在视野范围内才会有反应，越接近中心区域，视觉就越清晰，这个中心区域就是视域。在构图设计中，注意力价值最大的是上部、左部、左上、中上。一般情况下，视觉注意力画面的上部要比下部强，左侧要比右侧大，中间比周围强。 视觉流程设计的程序 1.目光捕捉 即通过广告形象的刺激，捕捉观众的视线，引起受众的注意，这就是目光捕捉。视觉流程设计首先要考虑目光捕捉物对广告信息的注意作用，合理安排目光捕捉物的刺激引起的情绪冲动、感染或关心，形成对画面的注目。 2.信息传达 视觉流程的第一阶段是总体感知，这时候的视线并未集中在物像中的某一点上，视线不形成明确目的，得到的仅是大体印象，这一感知过程相当短暂。只有当形象具有较强的视觉刺激力，激发出观者的视觉兴趣时，才能引起注意，视线才停留下来对这个形象予以关注，进入第二个阶段——局部感知。 3.印象留存 即在视觉接受广告形象后，产生一定的印记留存于记忆之中 视觉流程设计的形式 水平线视觉流程 编排方式简洁明了，给人稳定、恬静的感觉。 垂直线视觉流程 编排方式简洁强烈，给人坚定、直观的感觉。 斜线视觉流程 会把我们的视线往斜方向引导，以不稳定的动态引起注意。 视觉流程设计的形式 曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。 重心视觉流程 其一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。二是向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。 反复视觉流程 相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。 导向视觉流程。 通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。 视觉流程设计的形式 散点视觉流程。 指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果。 （1）广告版面编排设计的要点 确定版面构成要素的比例 提炼广告版面的编排内容 确定广告主题的适当位置 决定文案的适当位置 决定构图的整体结构形态 决定构成要素的视觉顺序与位置 进行版面的修改调整 5. 平面广告版面的编排设计技法 （