汉中旅游纪念品设计.pptVIP

模板来自于 * 陕西汉中旅游文化创意产品 设计调查报告 调查人：纪康康 指导老师：沈楠 时间：2015年12月20日 Contents 目录 01 02 03 04 前言 调查的基本信息 调查前对产品的分析 产品问卷分析 第一章 前言 标题：旅游文化创意产品调查报告 关键词：旅游 、文化产品、创意 摘要：随着各地区旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上，从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。 第二章 调查的基本信息 2.1 调查目的 该市场调查主要针对汉中市场的旅游文化产品 2.2调查时间 2015年12月20日 2.3调查对象 旅游文化公司，汉中周边景点工作人员以及喜爱旅游的朋友们。 2.4问卷发放方式及地点 采用发放网络问卷的方式，在“问卷网”撰写好问卷并将该问卷的链接发放至相关的论坛，贴吧，qq群等。 2.5调查方法 调查方法 观察法 实地观察法 情景分析法 调查问卷 2.6问卷有效回收率 问卷填写人数为44人，有效问卷44份，有效回收率100%。 第三章 调查前对产品的分析 景点分布广泛，富有丰富的旅游资源，每年汉中接待旅游人数2000多万人次，旅游市场庞大，具有很大的经济产业连，旅游也的蓬勃发展，给旅游纪念品带来了更大的市场，同时也会出现更大的竞争，对现在的旅游纪念品提出了更多有求，因此，只有合理分析经典特色，设计出与之相符的旅游纪念品才会让旅游业带来的附加经济价值持续增长，并且能够通过旅游纪念品表达地方特色，旅游地的文化得点，这样才会体现它的文化价值。 东线：城固桔园、洋县樱桃沟，华阳古镇，洋县朱鹮保护区，西乡子午山 01 西线：定军山、武侯祠、武侯墓、青木川 02 北线：石门水库、褒河栈道、张良庙，紫柏山 03 南线：南湖，小南海，黎平风景区 04 3.1汉中旅游景点及分析 05 市内：拜将坛，古汉台，万寿寺 3.2现有产品状况 （1）同质化状况 （2）品质低劣状况 据调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存的问题 3.3 市场背景分析 a. 随着生活水平的提高，人们的生活方式发生了很大的变化，与过去相比，在生活的细节上越来越注重，生活的品味化已经成为一种时尚。 b.现在人们的生活中不仅注重物质需求，精神需求越来越被人们重视， 现在旅游已经成为人们生活必不可少的一部分。随着旅游业的发展，带动起周边的经济发展，其中在旅游过程中购买纪念品的消费 者约占50％，这表明旅游纪念品是旅游业的高附加值产业。 c.随着经济和时代的不断发展，人们文化水平不断提高，审美水平也大幅度提升，对 纪念品的认知和需求也在不断发展和变化。现在的旅游纪念品市场鱼龙混杂，不能有效的宣传地域文化，导致纪念品市场的不景气。许多消费者不能买到自己满意的物品． d.今后的消费者对旅游纪念品的需求是更具有文化特色，能够体现地方特色的小物件、个性化、人性化，具有一定功能的物品，需要的不再只是一个摆件，而是一个能够提高生活品味的体现的有一定功能的小物件。 种类繁多缺少特色 3.4产品分析 1.生活变化 2.旅游纪念品 人们生活的不断变化，节奏不断加快，对自己的生活标准也有了很明确的范围——生活的简洁、舒适，人们为了放松心情，减轻生活、工作压力，和家人朋友出外旅行，带回来的应该是一件既可以放着观赏，也可以有一些小功能，给人们生活带来一种愉悦感。 旅游纪念品，应根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用：设计具有市场定向作用，设计师要从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标。设计师要不断实现产品的更新换代，以便利用科技进步所取得的成果并适应社会生活发展的需要。再有，设计师要通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品