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2016-12-19 发布于贵州
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校园饮料营销策划篇一：康师傅茶饮料校园营销策划案康师傅茶饮料校园营销策划案学院：############ 专业：############ 班级：### 年级：##### 学号：####### 姓名：### 目录一、前言 .......................................................................................................................................... 2 二、营销策划目的 .......................................................................................................................... 3 三、营销环境分析 .......................................................................................................................... 3 3.1 饮料市场总体概况........................................................................................................... 3 3.2 茶饮料竞争状况............................................................................................................... 4 3.2.1主要竞争对手分析——统一 ................................................................................ 4 3.2.2主要竞争对手分析——王老吉 ............................................................................ 5 3.3校园消费者分析................................................................................................................ 6 3.3.1消费者性别比例分析 ............................................................................................ 6 3.3.2消费者心理分析 .................................................................................................... 6 3.3.3消费者了解茶饮料产品的主要渠道 .................................................................... 7 3.3.4消费者购买茶饮料的主要场所分析 .................................................................... 7 3.3.5影响消费者购买因素分析 .................................................................................... 8 3.3.6消费者愿意接受的茶饮料价位分析 .................................................................... 8 3.3.7消费者喜欢的茶饮料促销方式分析 .................................................................... 9 3.3.8消费者购买茶饮料的主要种类 ............................................................................ 9 3.3.9消费者在购买茶饮料时的品牌选择 ...........................................................