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rio鸡尾酒营销策划案 篇一：2016年RIO鸡尾酒营销策划方案 目 录 一、上，市场 1.1 宏观环境分析 1、国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2、年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 3、中国鸡尾酒处于起步阶段,啤酒为其主要竞争者,尚未出现公开抢占啤酒市场的消费品 4、中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。 180 160 140 120 100 80 60 40 20 消费者经常购买的酒类 1.2 消费者分析 1.2.1心理需求: (1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、 自豪感。 (2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, KTV,朋友聚会等轻松愉快的氛围中饮用。 (3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位 。 (4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力 。 1.2.2消费行为: 篇二：RIO营销策划 2012级12班RIO营销策划案 辅导教师：刘淑华 制作组：牛士连隋学妍王远伟张璐瑶 RIO市场营销策划书 目录 1.1行业分析 ............................................................... 4 1.2 RIO现状分析 ........................................................... 4 1.3产品分析 ............................................................... 5 1.4消费者分析 ............................................................. 6 1.5竞争状况分析 ........................................................... 9 1.6 SWOT分析 ............................................................. 10 2.1营销目标 .............................................................. 12 2.2营销主题 .............................................................. 12 2.3营销对象 .............................................................. 12 2.4营销地区 .............................................................. 12 2.5营销策略 .............................................................. 13 3.1活动一“唱响RIO之音” ................................................ 16 3.2活动二“RIO非诚勿扰” ................................................. 18 3.3活动三“RIO欢乐行” ................................................... 19 4.1活动广告 .............................................................. 21 4.2 媒介投放广告 .......................................................... 23 5.1媒介策略 .............................................................. 28 5.2媒体组合策略 .......................................................... 29 1.1行业分析 ...... 4 1.2 RIO现状分析 .. 4 1.3产品分析 ...... 5 1.4消费者分析 .... 6 1.5竞争状况分析 .. 9 1.6 S
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