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媒体广告学 ——结课作业 学号 姓名：刘郁颖 天使雪薇洗发水广告策划 本品融合现代中医药和生化科技，添加洗发、养发、去屑精华素-------令秀发顺滑无屑、格外清爽飘逸。在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）； 雪薇为您带来美丽的秀发和美好的生活，让您生活的更加自信和快乐。 新生的雪薇，新生的天使 平面广告 雪薇天使产品定位 产品适用年龄：14至45岁 适合人群：学生、蓝领、白领等中产阶级 其他：追求健康、自信的生活的人群 创意一 通过柔性、美感的带操表演为依托，运用镜头着力表现头发的各种特性，达到完美的视觉效果，配以美妙的音乐为引导，组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。 广告背景：一面邻街的室内舞蹈场，邻街面为透明玻璃墙。 广告主角：女 主要表现形式：艺术体操——带操舞蹈 广告主要分为四个场景： 场景1：前奏 长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈，音乐起——甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸；玻璃墙外两个看客。 场景2：高潮 音乐进入高潮，同时腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感；玻璃墙外十余看客。 场景3. 尾声 结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图，体现头发的静态美；玻璃墙看客爆棚。 场景4. 推出雪薇产品 乐止，少女发现玻璃墙外人多即跑进里间，画外音：散发无限魅力；随其跑动时飘发背影推出产品（以背影为背景于产品叠现与画面一侧），画外音：产品名称雪薇天使；同时于产品旁打出无声字幕——发现美丽。 实际电视广告时，可根据广告时间要求在进行过完整的广告播发后，可进行各场景剪切广告，剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。 同时可以发展制作平面广告 1. 甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸。 2. 腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感。 3. 结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图。 创意二 广告思路： 这则广告为产品加载了爱情的感性，为产品添加了更具感染力的附加值。同时通过逆季节的反向表现形式，贴切的体现了感情由浅到深的发展过程。使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果；美妙的音乐引导，恰到好处的画外音，双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。 广告背景：冬——滑雪场 a从山顶滑下，b从旁超越，飘起的长发掠过a 的脸颊， a神魂一楞之后在b后方紧随，b 在前方绕标杆（2-3个），此时镜头着力表现b在绕标杆时自由舞动的长发，b过标杆后减速停滑，a被秀发吸引紧紧尾随，狠狠撞上，a紧帖着b的秀发，两人一起倒于雪地。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相遇你我。 广告2.秋——相知 两人于枫林漫步或长椅细语，a右手轻抚b长发。着力表现手与发，及画面美感。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相知你我。 广告3.夏——相恋 两人坐在沙滩休息，a坐与b身后环抱b用脸颊爱抚a的发，感受发的气息。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相恋你我。 广告4.春——相守 婚礼中a为b戴上戒指，a一手牵着b的手，一手穿过b的发将其拉近并亲吻新娘，礼成。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相守你我。 （以上场景配置柔和，感性背景音乐） 广告5.组合 选以上四个场景相同时间的精彩画面，每两个场景同时于画面左右播出，接着推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——发现真情。 可分别用于柔顺，去屑，保湿，养护产品。 实际电视广告时即可制成发展式独立分播广告，亦可先播放完整的四个场景的主广告，再逐一播出小广告。同时可以分别发展制作平面广告。 * *