电视节目策划编导【参考】.docVIP

《电视策划编导 》 2011级广播电视新闻学 策划篇 第一章 电视策划概要 电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。1 电视策划的意义：2 为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导。 给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。 电视媒体的生存环境有：政治视角、社会视角、市场视角、科技视角、文化视角。。。 电视新闻节目策划 专题类新闻节目：是对新闻事实作详尽的有深度的报道。28 新闻策划的含义：29 新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。 新闻策划包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。 电视新闻节目策划要素：31 选题策划 采访策划 嘉宾策划 编排与播出策划 报道形式策划 电视新闻选题标准有：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性等。。。 电视谈话节目策划 从形式上看，电视谈话节目大多是在演播室里，以主持人与嘉宾、观众面对面地交谈为模式。 电视综艺娱乐节目策划 电视综艺娱乐节目概念 按播出样式分：94 电视综艺娱乐栏目：特别节目、系列节目、电视活动 电视综艺晚会 电视综艺娱乐栏目的形式：特别节目、系列节目、电视活动等。“真人秀”娱乐类 泛娱乐类节目 综艺表演类节目是中国电视的传统强项。。。。。。。 电视剧策划 电视剧策划的目的是实现理想的艺术效果和商业目标。。。。。。。。。。。。。。。1）制作机构与电视台合作。 （2）电视台投资入股某些电视剧。 （3）向社会募集资金。 （4）向银行贷款。 电视剧制定成本预算要掌握的原则有：可控性、可行性、质量优先。。。。1）人员推广促销（2）公共展示（3）媒体广告 电视剧的看点：电视剧的看点指一部电视剧吸引观众保持连续观看状态的关键点，是对于观众而言的。156 电视剧的卖点：电视剧的卖点指一部电视剧引发购片方购买欲望并付诸行动的关键点，是对于购片方而言的。156 影响电视剧市场价格的主要因素：159 （1）质量。 （2）播出频道和时段。 （3）预期收视率。 （4）制作机构的信誉。 （5）发行区域和发行伦次。 第六章 电视广告策划 电视广告策划的重点是电视广告制作和发布的策划。1）事前的行为（2）行为本身具有全局性。162 电视广告策划过程可分为策划准备阶段、策划创意阶段、策划实施阶段三个阶段。。。。。1）垂直思考法（2）水平思考法（3）集脑会商法（4）图示法和记录法 电视广告创意过程的各个阶段的主要功能和作用。172 （1）准备期：研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料及特殊资料两种。 （2）孵化期：把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发挥，并使其结合。因为一切创意的产生，都是在偶然中突然发现的。 （3）启示期：大多数心理学家认为，印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。 （4）验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。 （5）形成期：以文字或图形将创意具体化。 选择广告发布时机的考虑因素有： 179 产品的市场定位。 产品的自身特点。 产品的销售节令。 消费者接受广告的能力和接受习惯。 媒体的黄金时间段。 用于描述消费者对广告理解的指标有：愉悦性指标、可记忆性指标、传播性指标、说服性指标、告知性指标。1）系列广告（2）广告套餐（3）整合广告发布 要使整合广告发布的收益最佳，必须掌握哪些原则？183 （1）有效受众扩大原则。 （2）巩固提高原则。 （3）信息互补原则。 （4）时空交叉原则。 特写镜头是隐性电视广告最爱的“栖身”之地。1）服务性专题和专栏。 （2）信息类节目和栏目。 （3）冠名赞助。 （4）电视剧广告。 （5）电视转播中的现场广告。 第七章 电视节目主持人策划 电视节目主持人策划的基本原则中，契合性原则指的是要与受众可能的审美期待相契合。。1）主持人外在形象与栏目的契合：对于不同的栏目、不同的节目类型、不同的收视群落、不同的时间段位，主持人的外在形象应该有着不同的审美标准。 （2）主持人言语表达方式与栏目的契合：否则，不仅会使节目传播质量大打折扣，还会流失预定的受众群落。 （3）主持人个性气质与栏目的契合：个性化主持人往往具有很强的号召力、黏合力和拉动力，他们的个人魅力具有无可替代的名人效应和广告效应。 （4）主持人文化内涵与栏目的契合：主持人并不代表个人，作为栏目的符号，他应该代表着文化理念，代表着媒介判断。最为重要的是在文化内涵上。 电视节目主持人个性化建立的可行性方案：205～207 （1）放大潜质，挖掘个性。（2）抓住时机，突出个性。（3）借助其他，强化个性。 电视节目主持人战术调整主要有：形象调整、角色调整、表述方