县域经济市场.docVIP

1 前言 1.1 县域 县域经济是国民经济最基本的区域经济单元，是我国经济全面健康发展的重要组成部分。迄今为止，县级城市所迸发的经济活力为世人瞩目，很多县级城市已成为国内外知名品牌的发源地、聚集地和诸多海内外上市公司、民营企业领袖的诞生地。县级城市也日益成为跨国公司及国内大中型企业的必争之地，成为跨国公司深耕中国、延伸触角的发展首选和投资设厂、铺展销售渠道的新选择，在抗击金融风暴、启动中国经济新一轮增长的今天，作为民营经济最活跃的经济单元，县级城市极有可能成为中国经济增长的动力之源无论是县域的人口和地域规模，还是其经济总量所占的比重，县域经济的地位日益突出。随着一二线市场的渐趋饱和，营销终端下沉，县域市场越来越受到关注。据权威统计显示，全国70%的人口分布在县域，其GDP总值占全国的50%，巨大的发展潜力和国家各种利好政策的导向，给县域市场注入了蓬勃的生机和活力中国县域市场研究报告揭示了2010年中国县域市场的三大趋势趋势一：生存性消费占据主导地位 发展型和享受型消费日益提升受经济条件所限，县域居民仍以生存型消费为主，调查显示中等收入水平的家庭，每月花费主要集中在饮食、住房、子女养育和教育文化等方面，尤其是饮食花费比例较高。同时，被访者在其它方面的花费，对日用品、服装的提及率较高。随着经济水平的提升，县域居民的消费意愿也在发生着变化，据调查，中等收入家庭最希望在交通出行、住房、教育文化和娱乐休闲方面得到改善。调查还显示，中等收入家庭未来一年最想购买的耐用品中，家庭汽车位居首位，数码相机或摄像机、笔记本电脑和手机这些电子类产品依次抢占前四席，这种现象说明社会经济的快速发展，县域居民收入水平不断提升，消费观点也在发生着变化，他们已经意识到及时准确地掌握信息的重要性，同时，通讯费用和通讯工具价格的下降也激发了县域居民对通讯消费的积极性。趋势二：按需消费是主体? 大超市大卖场是主要的购物渠道只买需要的东西，依赖实用性经验”依然是大部分县域居民的购物习惯，但也不乏小众群体（如年轻人和收入较高的居民）追求名牌消费。据对花费10-30分钟去购物的居民的调查显示，“看情况，有需要就去”的人达40%，“每周一次”的占29%，“每周2-3次”的占17%。且每周集中购物的消费者在购物环境中停留的时间较长，表明厂商需要注重铺货、货架排放的细节，方能赢得县域市场。县域居民消费档次的提高，促使对消费环境的要求提升，县域居民的消费场所已由过去热热闹闹赶“乡村大集”等传统通路转到交通快捷便利的大超市大卖场，原因是买到的商品质量有保证，价格合理，购物环境好，营业时间长。趋势三：电视是影响最大的主流媒体截至2008年3月，中国县域拥有2.2亿多电视家庭户，占全国家庭总量的62%，电视作为大众传媒信息的载体在县域独具传播优势。调查显示，电视广告是影响县域居民消费习惯的重要因素，17.6%的被访者完全收看电视广告，是电视广告的既有忠诚受众，75.6%的被访者持选择性收看态度，是电视广告的潜在受众。从收看的电视节目方面来看，县域居民更经常在本地电视台收看新闻及新闻访谈、天气预报等贴近生活的自办节目以及国内电视剧，同时，较少在本地电视收看综艺节目或娱乐节目。从收看电视节目的时间来看，县域居民在平日和周末收看电视节目的时间多集中在19:00到22:00，与城市人口相比，县域人口日间的生活节奏较慢，中午休息时间成为第二个收视高峰。研究发现，这一时段的广告量还远未饱和。县域研究作为新兴的研究领域，无论从消费者角度还是市场营销角度，都具有重大意义。中国县域市场研究报告旨在深化对县域市场的探索，洞察县域市场的商机，为企业拓展县场提供切实的数据和理论依据。为企业主、广告主和品牌主入驻县域市场提供了有力的依据。海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。据世界著名消费市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）发布必威体育精装版数据显示，海尔在世界白色家电品牌中排名第一，全球市场占有率5.1%。这是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域，海尔也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。竞争对手分析 目前我国大中城市的家庭拥有冰箱率已超过95％，在个别城市已达到99％，而 调查显示的县域冰箱拥有率是22．7％，说明在城市冰箱市场已趋成熟时，县域市场 仍处于导入阶段，两者普及的程度相差十多年。以西门子、伊莱克斯为代表的外资 品牌在近两年强劲地崛起