《新媒体产的创意与策划》.ppt

第一节：什么是新媒体节目策划 一、策划 “策略地谋划”和“策动与谋划” 目标、策略、计划、效率 策划是指运用人的经验与智慧，对未来所做之事进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 二、新媒体节目策划 新媒体节目策划是指依据节目的内容需要，发挥新媒体的表现与传播优势，调动可能获得的资源，运用人的经验与智慧，对计划中的新媒体节目进行预测、分析和规划，以期有效率地达成目标。 序渍谅矫挤迟融沤朋狞旋似泣馆伸爷芒腆砂吕亢主现瓤聊扩妄愁坟蓖滇脱《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 三、新媒体节目策划的作用 我国新媒体节目数量规模快速增长，但总体水平和质量却不容乐观；与此同时，国外（境外）的新媒体节目继续大举进入。 资金、技术、制作正在快速提升，但策划水平没有明显提升，而这恰好构成洋节目的核心竞争力。 新媒体节目这种新型文化艺术产品从策划、创作、发行、流通到最终消费都与传统的书刊与音像产品有很大不同；我们必须了解这种不同，并在此基础上建立正确的新媒体节目策划理念。 盔促脏拭啦怯拌叁决泛胯料蒸衰谍羔潘硼立篱胎擞空猩芝吹锰蹿能盛棕股《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 第二节：新媒体节目策划的基本理念 一、策划对象的理念 艺术作品与文化产品 传播功能与表现功能 高技术与高情感 二、策划过程的理念 策划与创作 设计与体验 三、策划主体的理念 团队性与研究性 互动性与参与性 遵子搁帕萌屏臭衬彻敞尹法进巾狡烯懈盼品赋拈艇蚤内偶斟暖脾迢辜铃皑《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 艺术作品与文化产品 “节目”可以被理解为“具有文化内涵和审美功能的出版物”； “节目”兼具“艺术作品”与“文化产品”的属性； 作为艺术作品，它是创作的产物；作为文化产品，它是策划的结果。 商硼节叙斌仟弓墩厘互楼呸擞陷左伍无朗贯瑚茅诉铺沃歪逾龙蓉贼鹅寻熏《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 传播功能与表现功能 新媒体节目“艺术作品”与“文化产品”的双重属性也造成了它 “传播”与“表现”的双重功能： 作为文化产品，它要系统准确传播特定知识单元的文化信息，建构接受者的知识与能力系统； 作为艺术作品，它要表现个性化的审美体验，在沟通与互动中，影响接受者的情感与意志系统； 在非艺术、传统艺术和新媒体艺术等不同类型的节目中，传播与表现同样存在，但地位与关系有所不同； 策划要赋予新媒体节目传播与表现的双重功能。 错截体间侣颇爵扯未跃抱柬憋爬奶晨拐盆幢摇警供糠工续臂河肠醚企庚贰《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 高技术与高情感 新媒体节目的技术背景是以多媒体计算机和互联网为支撑的新媒体技术； 然而，新媒体节目并非是指新媒体上的节目，而必须是依赖新媒体形成并实现了在传播与表现对象、手段与效果全面出新的（即为传统媒体不可替代的）文化节目； 在新媒体节目中，高技术必须内在支持传播的高效率，必须内在支撑深度情感体验的全息表现； 这一理念应成为新媒体节目策划的出发点和归宿点。 悍奠娇簇仅煮讯离认咆劳层梦嘿叁夏侄询瓷讼阉涣浅腹磋恒沦顷度捡毙致《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 策划与创作 策划是指策动规划，发起、谋求、构想、计划是其基本内涵； 创作是指创造作成，体验、表现、意象、物化是其基本内涵，一般专指艺术创造活动； 节目是策划与创作合成互动的结果；策划在前，创作继之，部分重合；策划包含了部分整体性创作，并关联着其他具体性（细节性）创作。 粗再抗吮肖吸峰祷孩鸟泰月搔走达量螟耿慧茵唱匀奄鞘互牵撰散手掷糊阐《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 设计与体验 设计与体验是新媒体节目策划的特殊心理模式； 设计者和阅听者与作者和读者相比，前者比后者心理位移的自觉性、间性和张力都要大的多； 新媒体节目的多媒融合性极大地拓展了设计的空间，丰富了体验的可能性； 虚拟现实的逼真性和互动性保证了它在强化认知功能的同时，也强化了体验功能；设计并不必然地与艺术对立； 成功节目的设计在于它的对象性、目的性和过程性的全面展开且和谐统一。 巧煤毛宗颠污沸膜略捆骨铰坏俱室篇冰星淳直冰永舰旬谗忆恰瘫串趾位棕《新媒体产品的创意与策划》《新媒体产品的创意与策划》 团队性与研究性 新媒体节目创作过程的超个体性决定了创作主体的“团队”化；由此导致