经典香烟品牌榜课件.pptVIP

经典卷烟品牌榜 中华 ???????? 诞生地：上海???????? 品牌性格：尊贵和气度???????? 品牌传奇：从诞生之日起，“中华”烟就被赋予了浓重的历史和政治色彩，其荣誉与地位无人能及，被誉为“国烟”。在五十九年前，当中国人渴望民族制造业崛起的时候，“中华”承载了太多的历史使命，寄托了中国人自强的梦想；在商品短缺时代，“中华”作为一支独秀的高档卷烟品牌，凸显其“地位和权力”的标识作用。在国人心目中，“中华”一直是中国第一民族卷烟品牌。五十九年来，在“中华”品牌发展的每一个阶段，她几乎都成为了国内烟草行业的标准，包括技术标准、文化标准和市场标准。 ? 市场表现：回归到市场上，迄今为止，“中华”仍是高档卷烟市场的首选品牌，甚至成为中国高档卷烟品牌后起之秀们的标竿。面对新一轮的大规模卷烟品牌纷争，“中华”的品牌维护卓有成效，进一步强化了“国烟”定位，拉开竞争的层次，进一步提升了“中华”的品牌内涵及文化标准，更加准确地贴近目标消费者，在定位上与其他卷烟品牌区别开来。  云烟 诞生地：云南昆明??????? ?品牌性格：内敛大气?????? ? 品牌传奇：自1958年创牌以来，“云烟”走过了辉煌的历程，尤其是当年毛泽东主席一句“想不到云南出了这么好的烟”，使“云烟”身价百倍，声名远扬。从最早的甲一级卷烟到历届名优卷烟，“云烟”都榜上有名，先后荣获近百项国家级、省部级荣誉，是中国卷烟品牌中为数不多的同时拥有“国优金奖”、“中国驰名商标”、“中国名牌产品”三项桂冠的品牌。 得天独厚的烟叶优势，以及厚重的历史沉淀，“云烟” 历经五十多年年风雨，因其恒久的品质，成为人们心目中的经典。有道是：清纱薄雾洗尘埃，梅香一缕踏雾来；前尘往事觅归处，梦醒方知是“云烟”。??????? ? 市场表现：昆明卷烟厂对品牌生命周期有着成熟的思考，实施了少品牌、多规格的品牌战略，采取“生产一代，研制一代，储备一代，构思一代”的产品研发策略，使云烟“品牌树”更加枝繁叶茂，其产品在市场上的进退显得平稳、有序。值得关注的是，“云烟”多年来鲜用大众媒体宣传手段，而是凭借其优异的内在质量和独特的外在气质赢得了稳定的市场，颇有大音希声之势。据有关调查显示，“云烟”品牌享有很高的消费者忠诚度和美誉度。???????? 红塔山 诞生地：云南玉溪???????? 品牌性格：大象无形???????? 品牌传奇：1959年，更名后的玉溪卷烟厂生产出了作为国庆十周年献礼的第一包烟，玉烟人满怀希望地把这包烟定名为“红塔山”。他们精心挑选了一件新产品，写上“献给毛主席”，将它千里迢迢送到了中南海。????? ?? 五十多年过去了，红塔山成为中国最知名的卷烟品牌之一，品牌价值达到336.06亿元（据《2006中国最有价值品牌》）。今天，我们品味红塔山，体味到的是一种进取、拼搏、追求卓越的精神，这种经过了历史沉淀的品格，正是我们最为珍视和宝贵的。 市场表现：自1996年连续七年蝉联“中国第一品牌”，至今仍以336.06亿元的品牌价值位居“中国最有价值品牌”榜前十之列，在市场上具有重要影响力。“红塔山”品牌的发展对于红塔集团的可持续发展有着重要而深远的意义。到目前为止，几经沉浮的“红塔山”都是一个大大被低估的品牌，当它顺利完成整合、优化传播策略、取得内部认同、具备良好心态之时,必将有出众的市场表现，深厚的品牌积淀和良好的市场基础将助其“剑指中原”。???????  玉溪 诞生地：云南玉溪???????? 品牌性格：上善若水??????? ?品牌传奇：玉溪地区是世界闻名的“云烟之乡”，“玉溪”品牌借助原料产地的高知名度和美誉度，自然而然的被视为烟中珍品，2003年以前的玉溪很少传播，售价却是红塔卷烟产品中最高的，这即说明了玉溪品牌的价值特点，也说明了人们对玉溪品牌价值的认知所在。“玉溪”对品质的追求始终以最好为目标。在不断超越自我的过程中，“玉溪”的品牌理念也渐渐清晰。“玉溪”卷烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高原“水”文化。“玉溪”与“上善若水”这一理念悄然结合。 玉溪是山水之乡，生于斯、长于斯的红塔集团在自己的品牌中同样寄予了山水情怀。如果说“山高人为峰”是一个不断攀登、不断否定自我的历程，那么“上善若水”则以一种大度、睿智，超然于平静之上。“上善若水”是一种处世的修养，而“玉溪”品牌所追求的正是谦逊包容、通变处下、不争而胜的“若水”境界。???????? 市场表现：“玉溪