策略管理第六组个案游乐器市场的打击盗版战争课件.pptVIP

策略管理第六組 個案遊樂器市場的打擊盜版戰爭授課老師 胡凱傑 老師 李瑋婕 張育馨 邱佳眉 陳琬瑜 紀慧盈 陳品妤 林耕民 新力 SONY 1994年SONY之子公司SCE推出之PS(PlayStation)成為新的霸主 2000年SONY再推出PS2成為最受歡迎之電視遊戲機 微軟 Micrisoft 2001年電腦軟體霸主微軟首度推出Xbox與SONY正面對決 任天堂 Nintendo 1983 年任天堂推出Family Computer即所謂的紅白機，風靡全球 遊戲機產業獲利來源 一般遊戲主機採取遠低於主機成本的訂價策略，以刺激主機 銷售量的成長，進而提高軟體銷售量。 廠商為降低主機銷售虧損，通常採取外包方式生產 遊戲機廠商主要獲利來自軟體權利金收入，一般遊戲廠 商通常扶植自身的遊戲軟體廠商賺取高額利潤，或吸引 遊戲開發商，收取授權費及權利金，作為主要獲利來源 全球遊戲機產業硬體及軟體產值 盜版問題 盜版的猖獗一直困擾業者，付出相當多的時間與精力完成的 產品，在上市後，獲利反被盜版業者壓縮智慧財產權缺乏保障，對於遊戲機產業構成相當大的阻礙 線上遊戲線上遊戲軟體的銷售僅佔其營收的一小部分，主要營收來源是來 自於玩家上網的點數卡或會員月會費收入 業者對於線上遊戲的軟體大都採低價策略，甚者以免費促銷方式就 就是為了讓更多玩家上線、增加相關收入 刮鬍刀?遊戲主機/刀片?遊戲光碟 消費者構買一台主機都要花費近萬元，但是這樣高的定價對於廠商來說仍是賠錢在賣，廠商主要的利潤收入還是來自於光碟軟體的銷售 一片正版光碟市價至少要一千元以上，熱門或新上市的遊戲可能要貴到一千七、一千八百元 辦會員卡就會常去消費 玩家買了主機當然就會花錢買光碟，而且不會只買一、兩片而已，大多 數擁有主機的玩家平均持有十片甚至更多以上的遊戲軟體，如此一來便 能以光碟片銷售的利潤去彌補主機銷售的損失 建立品牌忠誠度 遊戲廠商所生產的主機只適用原廠規格的光碟片，買了PS主機的玩家會 持續去購買PS出版的遊戲軟體，而不會另外花一毛錢在XBOX上，因此 誰在主機市場有較高的市佔率，也等於佔據了光碟銷售市場，因此主機 的銷售反而先成為兵家必爭之地，廠商不惜賠本以低價競爭，實際上是 將大餅鎖定在軟體市場的銷售利潤上 盜版對新遊戲的提供的影響 3.你認為像Kazza的P2P(peer to peer) 網路分享，會帶給這些遊戲軟體盜 版率何種影響呢? 4.微軟、新力，和任天堂採取何種行動 來降低盜版率？而這些策略行動又有 何種限制？你認為它們這些行動會成 功抑制盜版嗎？  正版與盜版的差異 ◎ 如何打擊盜版? (1)低價 將產品的價格降低，有助於正版與盜版業者的競爭，對正版廠商而言也有相當大的益處 (2)附加價值 正版遊戲價格雖然比盜版貴，但確更有購買與收藏的價值。 (3)發展並應用創新工具 要求政府當局嚴格實施針對光碟生產者及其機器設備的 許可制度，以查明並控制所有的光碟複製設施。(4)相關法律的嚴格實施 要保護著作者的權益，不論是音樂、書籍、電影、電視劇乃至軟件、遊戲的著作權，都是需要保護的。必須提高和改進法律的效應及力度，並不是所謂的譴責或者是簡簡單單的罰款、拘留。 相關新聞 任天堂wii2將搭配BD 可有效打擊盜版問題2009/10/29 日本任天堂打算在明天將推出Wii加強版，就是把藍光光碟搭配在Wii主機上，這樣一來就可以有效的防止盜版的問題，軟體廠商就可以開發出對應HD影像的遊戲了。 任天堂Wii2的基本架構是可以向下相容，採用藍光為主要媒體（這樣可有效的打擊盜版問題）。 當初協助任天堂開發wii的處理器IBM公司，也開始設計wii2的主機了，開發商透露大約需要7個月的時間就可以有實體機，依照廠商的消息，推測最快明年底任天堂就會發佈wii2正式的消息了。 ◎透過改變其經營模式，來減少盜版問 題存在的可能性？ (1)降低價格 (2)防竊軟體技術(3)發展線上遊戲線上遊戲軟體採更新制度，並擁有防盜的技術，消費者無法經由其他管道下載該遊戲，若是很熱門的遊戲，相信消費者會願意付費使用該遊戲軟體。 6.有何種手段可以改善線上 遊戲的盜版率? 線上遊戲產業快速成長 網際網路的逐漸盛行 虛擬世界 玩家的依附性與忠誠度相當高 主要的遊戲類型為角色扮演、戰爭、策略為主 線上遊戲模式 添購軟體與點數卡 註冊為該遊戲網站會員 註冊該遊戲軟體 自動計算點數收費 線上遊戲經營模式可免除對於盜版的困擾 主要營收 軟體採低價策略 改善線上遊戲盜版 實例： 微軟打擊盜版遊戲封殺100萬個XboxLive賬戶 架設線上遊戲的私人伺服器依違反著作權移送法辦 THANK Y