中国旅游客源国概况—第一章—世界及中国旅游业(阅读).pptVIP

学习目的与主要内容 学习目的 了解世界与中国旅游业的发展状况 明确全球市场区域的旅游市场划分及其基本特征 主要内容 世界及中国旅游业发展概况 世界旅游组织 世界六大旅游市场的基本特征 第一节 世界及中国旅游业的发展 一、世界旅游业的发展历程及发展趋势 （一）历史回顾 （二）新世纪旅游业的发展趋势 （三）世界旅游发展将出现新的变化 二、中国旅游业发展历程及其对经济社会发展做出的贡献 （一）新中国旅游业的发展历程 （二）旅游业在中国新时期经济发展中的重要作用 （三）中国旅游业的发展前景 一、世界旅游业的发展历程及发展趋势 （一）历史的回顾 1、近代旅游业发端于西欧（19C初~20C中叶） 一般认为，19世纪前期到中期是现代旅游业的前发期。 世界上第一家旅行社—1841年“THOMAS COOK父子公司” 第一家现代化饭店—1850年法国巴黎Grand Hotel酒店。 19世纪末到20世纪初，是现代旅游业的成长期。 现代意义上的旅游业产生于19世纪中叶，其主要特征是旅行代理商的出现。 4、小结 旅游业既是经济社会发展进步的产物，又是经济社会发展进步的标志。 现代旅游业发展的原动力： （二）新世纪旅游业的发展趋势1、从总体发展趋势上看，虽受到许多不利因素的打击，但旅游业发展的市场基础是坚实的，发展速度仍高于全球经济增长总体水平。 2、从区域发展角度上看，欧美的份额在下降，东亚太地区在增长，中国的旅游业迅猛发展，被国际普遍认为是“未来最有发展前景的旅游目的地”。 3、在发展模式上更加注重可持续发展。自1992年联合国环发大会，世界各国对旅游发展已达成以下共识：精心保护好环境是发展旅游业的生命线。 4、不断满足游客日益提高的旅游需求，开发和经营多元化、特色化和软硬件配套的旅游产品，已成为当今旅游开发的主题。 5、旅游者更加关注安全和健康的旅游目的地。“9·11”事件、“巴厘岛爆炸事件”、非典疫情……看到这些令人震惊的字眼，你会想到什么？ 6、以有效吸引游客为现实目标，在旅游宣传和促销上，投入越来越大，手段越来越新。亲，晒晒你知道的旅游宣传和促销方式吧！ 新兴旅游宣传与促销方式（上） 1、整合营销（“六个一”：一个好的形象定位、宣传口号、电子网站、解说系统、策划活动、旅游体验） 2、品牌营销 3、形象营销（前感知、正感知、后感知形象） 4、口号营销 5、广告营销（威海最先） 6、概念营销（云南中甸县与四川稻城县对“香格里拉”概念的争夺） 7、招牌营销（5A级景区、世遗、国家地质/森林公园） 8、节事营销 9、体验营销 10、展览营销（2008郑州旅交会） 新兴旅游宣传与促销方式（下） 11、会议营销 12、娱乐营销 13、名人营销（浙江象山——杨澜“”） 14、深度营销（又叫一站式营销，江西婺源 15、博客营销（携程网、同程网、驴妈妈等出现较多） 16、秀场营销/网剧营销（贵人鸟——天生运动狂） 17、风情营销（广西柳州） 18、音乐营销（中国户外音乐节等） 19、影视营销 20、网络游戏营销（张家界） 7、在旅游服务上，更加注重规范化、个性化和情感化。规范化服务：把各个服务环节上的动作协调起来，使复杂的服务系统化、程序化、制度化、日常化，目的是有效保证基本服务质量。个性化服务：包括癖好服务、灵活服务、心理服务、自选服务、意外服务和委托服务等。情感化服务：包括语言沟通和情感沟通，核心是要把对客人的尊重、亲切和体贴全部融入到服务之中。 8、加强区域合作已成为应对国际竞争的重要法宝。 （三）世界旅游发展将出现新的变化 其一，进一步增强“合作—竞争”的新态势。 其二，市场促销与信息传递更受青睐。 其三，形象与品牌建设将成为世界各国旅游目的地工作的重点。 其四，中国将成为世界旅游发展的热点而受到更多的关注。一方面，越来越多的外国旅游业和相关企业进入中国，直接介入中国的旅游经营；另一方面，随着中国公民出境旅游需求的不断增加，世界各国对中国旅游市场的兴趣将不断提高。 二、中国旅游业的发展历程及对经济社会作出的贡献 （一）新中国旅游业的发展历程 第一阶段：外事接待阶段（1949~1978）。重要节点：1949年新中国第一家旅行社成立；1954年在全国多个城市成立了中国国际旅行社。 第二阶段：旅游业走上产业化发展的奠基阶段（1979~1990）。重要节点：1978年得党的第十一届三中全会；1980年开始在大学里开办旅游系或旅游专业；1986年旅游业第一次被列入国家计划（“七五”）。 第三阶段：中国旅游业大发展并成为国民经济新的增长点的阶段（1991至今）。重要节点：1993年《关于积极发展国内旅游业的意见》；1998年将旅游业列为国民经济新的经济增长点。 图表对比 （二）旅游业在中国新时期经济发展中的重要作用 1、在经济发展中，