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2016-12-10 发布于贵州
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策划书（22900字）

策划书（22900字）关于“娃哈哈小陈陈”陈皮青梅饮料的营销策划书前言策划目的：娃哈哈公司举办一场以推广娃哈哈饮料产品为目的的商战比赛，Mango小队为推广娃哈哈旗下一款名为“小陈陈”的植物饮料，打开新型植物型饮料的市场，创造更好的销售成绩，结合“小陈陈”自身产品特点及受众特点。提出设计营销推广方案。策划内容摘要：本销售策划书研究了娃哈哈品牌所具有的面向年轻人的品牌优势，对“小陈陈”饮料的销售环境进行了分析，比较分析了“小陈陈”与其潜在对手“加多宝”的优劣势，并且根据产品自身具备年轻、时尚、清热、去火的特点选择主要销售场所及销售方案。 1 / 22 关于“娃哈哈小陈陈”陈皮青梅饮料的营销策划书目录一、公司及产品介绍： ................................................................................................................... 3 1.2产品介绍： ......................................................................................................................... 3 1.3产品特点： ......................................................................................................................... 4 二、市场环境分析 ........................................................................................................................... 5 2.1市场背景分析 ..................................................................................................................... 5 2.2市场定位: ........................................................................................................................... 5 2.3市场需求分析： ................................................................................................................. 5 2.4目标市场分析： ................................................................................................................. 5 三、营销策略分析 ........................................................................................................................... 6 3.1消费者分析 ......................................................................................................................... 6 3.1.1消费者需求分析 ...................................................................................................... 6 3.1.2消费者购买行为分析 .............................................................................................. 6 3.2营销目标分析 ......................................................................................................