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广告的构成要素：广告主 ; 广告信息 ; 广告费用 ; 广告对象 ; 广告媒介 2.广告根据广告目的分类，可分为：产品广告 ; 公共关系广告 广告按诉求的方法分类，可分为：理性诉求广告 ; 感性诉求广告 与广告不同，公共关系的目的是为企业或某个组织树立形象，增进公众对企业或某个组织的了解 广告策略按表现形式来分，可分为广告产品策略 ; 广告市场策略 ; 广告发布时机策略 ; 广告媒体策略 ; 广告表现策略 产品形象是由核心产品形象 ; 形式产品形象 ; 附加产品形象 广告市场策略主要包括三个具体策略，即广告目标市场策略 ; 广告促销策略 ; 广告心理策略 广告诉求对象是目标消费群体 .广告诉求可分为理性诉求 ; 感性诉求两种最基本的策略 广告表现策略决策的主要内容广告主题 ; 广告创意 现代四大媒介电视 ; 广播 ; 报纸 ; 杂志 一个完整的策划包括战略策划 ; 技术策划两大内容。 广告管理的特征是法制性 ; 广泛性 ; 综合性 ; 强制性 我国广告管理的机关是县级以上工商行政管理部门 广告立法的基本原则真实性原则 ; 公平竞争原则 ; 社会公众利益原则 ; 防范原则 广告广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 广告主 广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 整合营销传播IMC 美国西北大学的研究组把整合营销传播IMC定义成：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。 广告策略 广告策略是广告战略的核心内容之一，是保证实现广告目的的重要谋略思想，是广告策划者在广告信息传播和实施过程中，为实现广告战略目标而采取的对策与应用的方法、手段。广告诉求策略 广告诉求策略是由诉求对象策略、诉求重点策略和诉求方式策略构成，即对诉求对象、诉求重点和诉求方式进行正确的决策。 感性诉求策略 感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感危机，通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买产品或服务的欲望和行为 广告创意 所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想像、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思。创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具体。 广告策划 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。 狭义的广告管理 狭义的广告管理是指国家广告管理机关依据有关法律、法规和国家授予的职权，代表国家对广告活动进行的领导、组织、调控、监督。 广告的社会监督 广告的社会监督是指人民群众通过某些社会组织和社会团体、舆论机关、各种群众组织或者公民自行对广告活动各个方面进行的监督。 广告的本质特征是什么？ 广告的本质特征包括以下几个方面： （1）广告是付出费用的信息和活动。 （2）广告必须明确广告主。 （3）广告是经过“艺术处理”的信息。 （4）广告通过大众传播媒介进行传播。 （5）广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动。 （6）广告传播信息的范围十分广泛。 （7）广告以说服方法以其达到改变或强化观念和行为 广告的作用是什么？ 对企业而言，可以促进商品的销售，提高市场占有率，扩大企业的产品的知名度，树立企业及品牌的形象，形成独特的企业文化。对消费者而言，可以帮助他们了解商品信息，增加商品知识，开阔眼界，刺激消费需求，形成新的消费观念。对社会而言，可以活跃经济、美化生活和环境，促进文化的发展和社会的进步。（1）广告在现代经济和文化生活中的作用：广告推动社会经济发展，促进物质文明进步；广告提高企业竞争实力，促进企业经济效益；广告引导消费趋向；广告促进社会精神文明程度提高；广告促进大众传播媒介的发展。　　（2）广告在企业经营竞争中的作用:传递信息、沟通供需、活跃经济；创造需求、促进和指导消费、提高企业声誉；促进竞争，开拓市场。　（3）广告决策企业在应用广告作为促销手段时，广告所起的作用：告知广告，目的是向市场介绍一种新产品，向顾客说明产品的新功能及新用途，通知市场有关产品价格变化情况；劝说广告，劝导顾客购买本企业的产品；提示广告，保持顾客对该产品的记忆，以提醒消费者在最近或将来可能需要这个产品。 广告活动必须遵守哪些基本原则？ 广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是： 　 ①真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。　　 ②思想性原则，是指广告内容与形式要健康。　　 ③艺术性原则，是指为了加强广告的感