市场调是查问卷比较.docVIP

? ? 市场调查07、08、09三年试题按章节整理 ? ? 一、??????? 市场调查的一般原则和步骤 ? 07年： 1、? 下列描述不符合普查特征的有 A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B、普查可用于小范围的市场调查 C、普查的内容有限 D、普查可以对社会问题进行细致的分析 11、? 市场调查的原则有 A、 客观性? B、系统性? C、科学性? D、经济性 21、从市场调查的内容分，可以把市场调查分为描述性调查、??????????? 和因果性调查。 29、? 市场调查 08年： 1、市场调查中使用的最为广泛的方法是：（） A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查 11、下面描述符合普查特征的有：( ) A普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象 B普查可用于小范围的市场调查 C普查的内容有限 D普查可以对社会问题进行细致的分析 21、预测性调查与描述性调查的区别在于，描述性调查是对————做出描述，而预测性调查是对市场可能出现的问题进行预测，或者是寻求某一市场问题的答案。 34、如何理解市场调查的概念 37、一般市场调查的基本步骤有哪些？ ? 09年： 1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是 ?? A预测性调查????????????????? B描述性调查? ?? C选择性调查????????????????? D因果性调查 5、不属于市场调查的原则是 ?? A客观性????????????????????? B系统性? ?? C随机性????????????????????? D经济性 11、抽样调查的特点有 ?? A选取的样本较大 ?? B计算结果不太精确 ?? C样本量小，但能代表群体的一般特性 ?? D计算结果比较准确 ? 二、??????? 文案调查法 07年： 2、? 筛选资料的基本原则中不包括 A、要考虑到市场的变化????????????????? B、资料的真实可靠是第一位的 C、围绕调查主题，合则用，反之则弃????? D、考虑成本 12、? 文案调查法的适用范围有 A、常规性的行业报告???? B、帮助确定新产品的目标用户群 C、针对高对用户的奢侈品消费市场调查?? D、在做大型的实地调查之前的辅助调查 34、? 文案调查法的基本流程是什么？（新版删除了） ? 08年： 12、数据资料的来源有：（ ） A政府机关或者统计部门的统计数据B书刊杂志C以往的行业报告D互联网 22、二手资料来源于两方面，分别是原始资料以及————。 29、文案调查法 ? 09年： 21、市场调查的方式从数据获得的途径来说，分为间接获得数据资料的-------------??????? 及直接获得数据资料的实地调查法。 34、请列举文案调查法的优点。 ? ? 三、??????? 定性的研究---（小组座谈会、深度访谈） 07年： 3、? 与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括() A、深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入 B、可以讨论一些敏感话题 C、主持人和被访者之间更加容易建立协调关系 D、可以讨论一些必威体育官网网址话题 2、最为常用的定性研究的方法包括小组座谈会和?????????? 3、小组座谈会的研究报告一般包含小结、研究目的、研究方法、结果以及??? ??????????共五个部分。 ? 08年： 2、最为常用的定性研究的方法，除了小组座谈会之外，还有：（?? ） A营销分析B深度访谈C媒体分配D定价研究 13、深度访谈使用频率不高的原因有：（） A需要准备的时间太长 B深度访谈对主持人的要很高 C成本比小组讨论会要高 D所得到的样本量也比较小 ? 09年： 2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是 ?? A同质性????????????????????? B异质性? ?? C专业性????????????????????? D客观性 12、定性研究的特点是 ?? A经常使用小型的方便抽样 ?? B收集信息的时候采用的是客观的方法 ?? C数据收集的形式是开放式的 ?? D使用统计的方法对数据进行分析 22、对于消费产品的研究而言，参加座谈会的人数一般为???????? 人。 37、座谈会调查法的实施步骤？ ? 四、??????? 定量的研究---------（观察法、问卷法、实验法） 07年： 6、和因果性研究相对应的研究方法是 A、观察调查法?? B、问卷调查法 C、实验调查法? D、深度访谈 7、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是 A、个人访问??? B、信件访问?? C、电话访问? D、互联网访问 ? 26、间接观察法按观察对象来分，可以有店铺观察、????? ?????和 ???????????等几