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全国2003年10月高等教育自学考试 市场营销一试题 一、单项选择题在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分 1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫A.品牌B.厂牌名称 C.商标D.标志 2.销售渠道中只经过一个层次中间商的为A.长渠道B.短渠道 C.宽渠道D.窄渠道 3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所给予的折扣叫做A.现金折扣B.交易折扣 C.季节折扣D.数量折扣 4.产品的结构、材料、花色品种等方面作出改进的产品称为A.全新产品B.换代产品 C.仿制新产品D.改进产品 5.人们在社会中生活，每个人都希望有亲人，希望有知心朋友，希望获关怀和友谊，这属于 马斯洛需要层次理论中的A.生存需要B.安全需要 C.社交需要D.自尊需要 6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和A.企业导向B.企业利益 C.企业需要D.顾客导向 7.接受者广泛、稳定，信息可长期保存，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是A.报纸广告B.杂志广告 C.电视广告D.广播广告 8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某一方面的共同点来推动共同的心理流动趋势，这种效应叫做A.名人效应B.定势效应 C.近因效应D.自己人效应 9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一标准的品种，如小工具、标准件等产品销售多采用A.密集分配B.选择性分配 C.独家专营D.经销和代销 10.表示商品制造者的商标称为A.销售商标B.等级商标 C.制造商标D.文字商标 11.满意定价策略属于A.新产品定价策略B.心理定价策略 C.比较定价策略D.差别定价策略 12.津贴运费定价属于A.成本定价法B.地理定价法 C.需求定价法D.竞争定价法 13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应该A.高一些B.相等 C.低一些D.有所区别 14.容易导致过分重视产品而不是重视消费者需求的观念是A.生产观念B.产品观念 C.推销观念D.市场观念 15.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是A.绿色营销观念B.推销观念 C.市场营销观念D.社会市场营销观念 16.从期货市场运作的实际效果来看，期货市场起着调节供求关系和稳定A.市场供求B.市场交易 C.期货价格D.市场价格 17.市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头垄断市场、完全垄断市场，其依据的标准是A.空间结构B.层次结构 C.竞争结构D.商品结构 18.由主持预测的机构选择一些专家对要预测的问题独立进行推估和判断的方法称为A.专家意见法B.顾客意见法 C.经理人员意见法D.销售人员意见法 19.利用过去积累的统计资料或市场调整所取得的资料，进行分析计算和作出预测的方法称为A.经验判断法B.定量预测法 C.计算分析法D.回归判断法 20.下列属于产品组合策略的是A.缩减策略B.改进产品系列策略 C.寻找新的市场空间D.努力提高产品品质 二、多项选择题在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分 21.对广告媒体的选择，应根据下面哪些因素而具体确定A.不同商品B.不同市场C.不同目标 D.不同媒体特点E.不同品牌 22.在需求函数中，影响商品需求量的因素包括A.人口B.收入C.消费者偏好 D.商品本身价格E.相关商品价格 23.询问法中询问的方式主要有A.顾客意见法B.当面询问法C.电话询问法 D.书面询问法E.观察法 24.产品组合的基本因素包括A.广度B.深度C.产品类别 D.外观E.关联性 25.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时，要考虑下面哪些因素之间的平衡A.公司利润B.产品需求C.国家利益 D.消费者需求E.公共利益 三、名词解释每小题4分，共20分 26.产品 27.广告狭义 28.间接渠道 29.需求 30.中间商 四、简答题每小题6分，共30分 31.商标的作用有哪些? 32.简述广告的内容。 33.产品成熟期的市场营销策略有哪些? 34.心理定价有哪些策略? 35.简述影响企业选择营销渠道的主要因素。 五、论述题每小题10分，共20分 36.企业在制定营业推广策略时的实施步骤。 37.试论述商标的策略。全国2003年4月高等教育自学考试 市场营销一试题 一、单项选择题本大题共20小题，每小题1分，共20分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.“市场营销”的定义有很多种，本教材采用的是A.美国市场营销学家菲利普·科特勒的B.美国市场营销协会定义委员会的 C.美国经济学家保罗·马苏的D.美国管理学家麦卡锡的 2.市场营销有四个支柱：市场中