市场一营销学练习题.docxVIP

市场营销练习题名词解释?1.?欲望： 是指人们想要得到这些基本需要的具体满足物的愿望2.消费者市场：是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场3. 参考群体：是能直接或间接影响个人态度、意见和价值观德尔所有团体。 4.营业推广：又称销售促进，是指除人员推销、广告和公共关系之外的其他促销形式，是在短期内刺激顾客或中间商迅速和大量地购买某种特定产品或服务的促销活动。5.市场营销环境：是指直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合，是企业营销职能外部的不可控的因素和力量。6.需求：是指人们没有得到某些基本满足的感受状态。7.促销：是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的综合性策略活动。二、单项选择题1、市场营销的核心是_C___。A．生产 B．分配 C．交换 D．促销2、从市场营销的角度看，市场就是_D______。A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 3、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_A_______。A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者4、“酒香不怕巷子深”在营销哲学中属于（B ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取_D_______。A 选择分销策略 B独家分销策略 C人员推销策略 D密集分销策略6、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属__B__。A成本加成策略 B差别定价策略 C心理定价策略 D组合定价策略7、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等四类，其中生活方式属于___B______。A、购买行为 B、消费者心理 C、人口状况 D、地理环境8、企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较小的子市场是占有较大的市场份额，这是_____B____策略。A、无差异性营销 B、集中营销 C、差异性营销 9、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道____B_____。A短而宽 B短而窄 C长而宽 D长而窄10、促销的实质是____C_____。A 扩大销售 B占领市场 C 信息沟通 D参与竞争11、市场定位和下面哪项有关：（ B）A．目前的目标顾客如何看待一个公司的产品；B．在一个市场上消费者如何看待相互竞争的品牌；C．在一个市场上关于某一产品设计的优劣势分析；D．影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素；E．上面所有论述全不正确。12.、分销渠道策略的实质是 （ C）A.寻找尽可能短的销售渠道； B.找到最理想的中间商；C.便于顾客购买，扩大企业产品销售； D.确定使用何种分销渠道13.市场细分意味着：（ D ）A．试图在每一市场找到同质的次级市场。B．和市场战略规划意思一样。C．假设相同的营销组合可以满足大多数的次级市场。D．假设任何市场都是由次级市场组成的。 E．上面论述全部正确。14. 细分和整合是发展市场营销战略相互交替的方法，下面关于这种方法的哪种陈述是正确的？（ C） A． 整合者把每个次级市场都看作是一个独立的目标市场。B . 细分者试图建立对于几个细分市场都具有吸引力的营销组合。C． 整合者看不同的次级市场时，看到的更多的是相似性，而非差异性。D． 细分者假设整个市场主要由相似的消费者组成。E． 细分者和整合者都愿意更好地满足一小部分人，而不是一般性的满足许多人。15. 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（ A） A.全新产品 B.仿制新产品 C.改进新产品 D.换代新产品16. 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做__C_______。A．市场需求 B．企业需求C．市场潜量 D．市场最低17. 包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（ C）A. 包装可以保护商品 B.包装可以提高商品价值C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 D.包装影响商品销售，会增加商品的成本18. 产品组合中产品项目的多少称为（ C） A.产品组合的广度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的相关度19. 公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争（ C）。 A.欲望 B.平行 C.形式 D.品牌20. 在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略， 以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（ C ） A .市场领先者 B. 市场追随