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华中师范大学汉口分校 本科毕业论文（设计）开题报告表 院（系）名称 信息科学与技术学院 专业名称 年 级 学生姓名 学 号 指导教师姓名 填表时间： 年 月 日 填表说明： 1、本科生原则上应于第七学期结束之前完成毕业论文（设计）的选题和开题工作。 2、本表由学生在开题报告经指导教师指导和指导教师小组集中开题指导并修改后填写。指导教师和指导教师小组在学生填写后，应在本表相应栏目里填写确认性意见。本表最后由院（系）盖章备案保存。 3.学生应执行本表撰写毕业论文（设计），不得作实质性改变。学生须在所在院（系）规定的时间内完成毕业论文（设计）并参加答辩。 4.毕业论文（设计）的具体要求请参阅《华中师范大学汉口分校教学管理规章制度》(2005年版)之《华中师范大学汉口分校本科毕业论文（设计）工作条例》及其附件1《华中师范大学汉口分校本科毕业论文（设计）写作与排版打印规范》。 5、学生可用蓝色或黑色水笔认真填写，做到填写整洁、正确。 拟选题目 我国网络广告发展现状、问题、对策 选题依据及研究意义 随着网络的普及，网络在传统的电视，广播，报纸，杂志四大媒体之外开辟了一片广告的新天地，网络广告有着巨大的发着空间。网络广告是通过网络媒体把信息传送到网络用户的一种高科技运作方式，与传统媒体相比它有着很大的潜力，它具有交互性、实时性、迅速性以及信息容量大等特性。 网络广告的兴衰受网络经济的影响，企业主的广告投放需求，尤其是对网络广告有较强的投放需求，从而促进了网络广告的发展，网络广告已经成为中国社会经济有重要影响的行业。但是其发展也带来了一些问题，比如网络广告缺乏创新，与受众存在距离感，价格和收费不合理等都给网络广告的发展造成了一些障碍。因此，通过对我国网络广告发展现状、问题的分析，提出对策建议，有着极其重要的意义。 选题的研究现状 自1997年网络广告在中国诞生，在几年的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报纸，电视，杂志等传统媒体，确立了其第四媒体的地位。网络广告作为一种新兴媒体，已经渗入到社会生活当中，拥有了越来越大的市场份额和影响力：网络广告无论是在国外还是国内，都是一种兴盛、蓬勃发展的产业，现在互联网的成熟与发展，为网络广告提供了一个强有力的，影响遍及全球的载体。目前网络广告已经进入了相对繁荣的时期，尤其是电子商务和网上购物的逐渐成熟，各个商业网站都相继推出了自己的广告服务，有一些网站还通过网络广告业务生存下来，网络广告已成为众多网站主要的赢利来源，尤其在通讯，汽车，IT以及消费品等行业，与其他传统媒体相比，优势明显。 虽然网络广告历经这些年的发展磨练，已慢慢走向成熟，整个网络市场规模也越来越大。但是网络广告的特殊性所带来的种种缺陷和问题开始慢慢暴露出来，应尽早提出解决方案，让网络广告能够健康发展。 拟研究的主要内容和思路 一、网络广告的概述 1.1网络广告的含义 1.2网络广告的特点 二、我国网络广告的发展现状 2.1互联网在中国的发展 2.2中国网络广告市场 三、我国网络广告存在的问题 3.1网络广告缺乏创新 3.2网络广告与受众存在距离感 3.3网络广告的价格和收费存在不合理性 3.4网络广告所带来相关法律问题 3.5网络广告的调研较为滞后 四、我国网络广告的对策建议 4.1从多个角度对网络广告进行创新 4.2改善网络广告与受众的关系 4.3对网络广告的价格和收费进行规划 4.4解决网络广告中法律问题的方式 4.5网络广告调研滞后性解决办法 五、结束语 研究的创新点及重、难点 从上述分析我们可以看到广告已不再局限于印刷媒介、户外媒介、售点媒介和影视媒介，网络广告的多样性和交互性为消费者创造了更具参与性的体验 网络广告不仅要在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上进行推广，更要在品牌上进行发展，推行品牌网络广告。同时，网络广告作为一个具有无限发展潜力的新媒体还面临着诸多问题，这就需要多方面的共同努力， 尤其是网络广告收费模式和其中存在的法律问题应属重中之重，应做出合理安排： （1）选择合适的网络广告发行模式（CPA CPC CPA CPS）节省广告主的成本从而获得更好的营销效果，因为网络广告是网站收入的最重要来源。 （2）完善网络广告内容管制法律。由于我国对网络广告监管力度不够，出现了许多虚假广告和不正当竞争