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市场调查报告 阅读和评析 必需知识 一、市场调查报告的含义和特点 含义：将市场调查得到的资料进行分析整理、筛选加工之后形成的文书，就是市场调查报告。 市场调查报告的特点 针对性 时间性 实用性 调查性 二、市场调查报告的类型 1．市场需求调查报告。内容：购买力、购买动机和潜在需求。 2．竞争对手的调查报告。内容：竞争对手的总体情况、竞争能力及新产品的发展动向等。 3．经营政策调查报告。内容：本企业的产品、价格、广告和推销政策、销售和技术服务政策等的效应。 市场调查报告的结构和写法 （一）标题：标题要用高度概括、简明扼要的语言表现出调查报告的主题。 调查报告的标题形式比较灵活，通常有四种写法： 1、一般文章式（主题式）：单标题，概括内容或主题。如《双城产业化实现农民增收》 2、提问式：这类标题一般很醒目，引人入胜。一般不在标题中标明“调查”或“调查报告”。 3、公文式：标明调查对象和主要问题，由事由和文种构成。用单标题概括调查对象，内容，文种三部分内容。如《关于兴城等七个县区调整农村经济结构的调查》，还常常以“……调查附记”，“……调查札记”，“……的考察”等形式出现。 4、正副标题并用式：正标题标明调查报告的内容或主题、主旨，观点鲜明突出；副标题缩小范围，反映调查的单位，内容，文种，标明调查报告的事项和范围。如《远山的呼唤——关于土家族聚居的樟木村人口素质调查》 2．正文：概要、主体和结尾三部分。 概要部分主要为调查的缘起、目的、对象、范围、内容、方法和时间地点等有关调查活动本身的说明。 写法多样，总体要求明快朴实、引人注目。常有四种写法： 1、交代调查的组织情况，如关于《当代青年消费问题的调查报告》 交待调查的时间、地点、单位、对象和范围，说明调查的目的、方法、过程及结果。 2、概要说明调查对象的基本情况，如《湖北淡水鱼加工业的调查报告》 概括说明被调查的事件、问题或典型经验产生的社会背景； 调查对象的工作内容，基础，工作现状等， 让读者对文中所涉及的工作基本情况有一个初步了解，便于在此基础上展开分析。 3、前言起一个提起“话头”的作用。 （1）叙述式：下文就前言提起的”话头”展开叙述。如《辽宁省阜新矿业（集团）有限责任公司孙家湾煤矿海州立井“2.14”特别重大瓦斯爆炸事故调查报告 》 2005年2月14日15时01分，辽宁省阜新矿业（集团）有限责任公司（以下简称阜矿集团公司）孙家湾煤矿海州立井发生一起特别重大瓦斯爆炸事故，造成214人死亡，30人受伤，直接经济损失4968.9万元。 （2）议论式：点明所调查问题的重要性，以引起人们的注意。如：关于我县主要农产品价格上涨情况的 调查报告 （3）疑问式、提问式：常用设问句提出问题，接着摆事实，讲做法。这类开头文字简洁，发人深思，易收到良好效果。如《云南污水处理厂建设运行情况的调查 因地制宜破困局》 云南省政府从2008年起，每年由省财政安排5亿元专项资金支持城镇污水、生活垃圾处理项目建设，尽管如此，云南城镇污水、生活垃圾处理设施建设和运营管理依然面临着许多问题。到底云南污水处理厂建设和运行是何情况，能否确保到2012年全省139个县全部建成生活污水处理厂和垃圾处理场呢？记者带着疑问进行了走访。 4、概述主旨式：此类开头一般用简明的语言将调查报告的本质、成就、经验概括出来，点明主旨，总领全文。 除以上四种开头方法外，有的还用对比法，即把两个调查对象作对比以显示其优劣或是非。 还有一些调查报告直接切人正题叙述情况，省去了前言的“介绍”，这也不失为一种开头方法。 （三）主体：调查经过与内容。 内容构成：情况、分析、建议 正文的结构方式 正文的结构方式。 常见的是将正文内容分为几个部分， 每一部分用序号或小标题概括， 其结构一般有三种形式： 正文的结构方式 1、纵式结构：根据工作过程和进展，由先到后，步步演进，由浅人深，逐步深入；还有由主到次和因果结构。 各部分之间的前后顺序不得颠倒，前部分常为后部分的前提和条件，后部分往往是前部分的发展和结果。 如《19户粮王的兴衰》，共分为三个部分，一是19户粮王的发展变化情况；二是形成这种情况的原因；三是今后改进工作的建议。这种结构使用较为普通。 正文的结构方式 2、横式（并列）结构：将调查对象或内容不分主次先后，一一介绍。它是根据材料的性质，将正文概括为若干并列的部分，分别加以说明和阐述。并列的几个部分之间没有主次之分，都是从不同的角度或侧面来表现调查报告的主旨。 正文的结构方式 3、纵横式：它不同于单纯的纵式结构和横式结构，是两者的有机结合。