品牌管理 -第七章ppt.pptxVIP

下载本文档

2
0
约小于1千字
约 18页
2016-12-02 发布于江西
举报
版权申诉

品牌管理 -第七章ppt.pptx

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

品牌管理 -第七章ppt.pptx

品牌传播传播：人类运用符号并借助媒介来交流信息的行为与过程。四要素：传者、受者、信息、媒介品牌传播:品牌所有者运用传播策略，借助媒介，与外部目标受众进行的一系列关于品牌资讯的交流活动。品牌传播理论独特的销售主张理论品牌形象理论品牌个性理论360度品牌管家整合营销传播理论广告标王争霸五粮液、剑南春、洋河、茅台？剑南春6.02亿夺得央视广告标王优势提升品牌知名度塑造品牌美誉度传播品牌核心价值，强化品牌定位公共关系社会组织为了塑造良好的形象，综合运用各种传播、沟通手段，使自己与公众之间了解的一种活动狭路相逢快者胜加多宝押宝中国好声音，大胜王老吉销售促进一个月内谈恋爱或一个月后过节光棍节变身天猫节、狂欢节品牌传播媒体计划设计媒体组合设定品牌传播目标识别媒体受众区别知名度网络美誉度形式自然口碑传播——用别人的宣传自己的品牌 *大众传播：被动 *口碑传播：主动口碑传播类型@意见领袖@已使用的消费者@参照群体可信性作用降低成本感染力发掘潜在客户缔结忠诚度避开对手锋芒抗风险性针对性达人分享网络资料试用品回复数1745浏览量总计111055份有效网络申请用户资料4305设计寻找满意目标群体加深顾客对品牌的印象提供口碑传播的机会提供品牌传播的场所验证口碑传播的效果完整的顾客档案系统和有效反馈机制负面口碑传播的预防和消除完整的赔偿机制倾听奖励赔偿99美元以旧换新谢谢观看