2015公关新闻培训.pptVIP

2 提炼观点、裁剪素材 确定核心观点，围绕观点大胆舍弃非必要素材： 不求全，但求准 谋篇布局、列出提纲 对整个稿件的布局做到心中有数，列出相应的段落提纲 3 1 明确目的 明确公关新闻的写作目的、受众群体、媒体平台等 再做减法：裁剪素材，提炼观点 方 法 【谋定而后动】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一个好的标题是决定一篇新闻稿成为记者的掌中宝 或者沦为垃圾桶内废纸的关键因素 一个好的标题是能否第一时间 吸引读者眼球的关键因素 一个好的标题=事件的核心信息/稿件的核心观点 重视新闻标题的拟定 方 法 【谋定而后动】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新闻事件 多用动词，尽量少用或不用形容词 如：《微软“秘购” Windows Live CN主域名 中国战略蓄势待发 》 使用主动句式，精准到位 如：《戴尔中国否认用AMD芯片 称英特尔是惟一伙伴》 精准 主标题——概括事件核心信息/表达核心观点 如：《海外投资转战CN域名，企业应当理性对待》 副标题——补充说明 如：《假网站事件骤然升级，政府网站首遭克隆——专家支招：政府类网站要规范域名使用》 引 题——概括新闻背景 如：《非物质文化遗产保护在行动——辗转两年“完璧归楚” 湖北秭归开通“端午节.cn”文化网站 》 方 法 【居高身自远】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一条好的新闻导语是决定读者是否继续阅读一篇公关新闻的关键 一条好的导语是媒体采纳一篇公关新闻的首选内容 导语即第一段，对标题所传递的事件核心信息或稿件核心观点进行更加完整的阐释 方 法 【十八班武艺】 重视新闻导语的撰写 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 殿议巷谈式 以俗代雅式 国人反思式 终审判决式 民谚开路式 电影预告式 追溯历史式 电影场景式 直击日期式 活学活用式 有一说一式 公报私仇式 最多更少式 变形煽情式 刻意炒作式 轻重对比式 方 法 【十八班武艺】 新闻导语十六式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以日期为第一陈述对象，后带主语、谓语，直接叙述。对事件本身不做丝毫重构和渲染。 如：3月31日，依维柯十周年庆典大会在南京艺术文化中心举行。 乍一看是直击日期式导语，但外包了文学手法，变成一种半实半虚的叙述加煽情。 如：3月31日是让所有南京依维柯人感到骄傲的一天，南京依维柯迎来了自己十周岁的生日庆典大会。 引用当事人原话或描写事件场面，再加以说明。是比较常见的一种导语写法。 如：“该合资的都合资了，该进来的都进来了，好听的、动人的都说过了，我们还是讲点实际的得失吧。”去年一位国内汽车企业的老板在接受记者采访时，曾说过这样的话，这也被认为是中国汽车企业目前在合资过程中应有的心态。 从新闻事实提炼出让人感觉意外的本质，需要特别挖掘细节或知识。一般都是媒体“先入为主”，即先掌握了细节或知识本身，再去刻意地套新闻事实。往往有特别的效果。 如：1.8万元，内地人可以生个香港仔！据了解，按香港现行政策法律，内地人去香港分娩所产婴儿均可获香港出生证明，进而可申请香港居留权并成为永久居民，这吸引了不少深圳乃至内地“准父母”的心。 方 法 直击日期式 有一说一式 变形煽情式 刻意炒作式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011