2016婴幼儿营养面条购买行为调查报告.docVIP

婴幼儿营养面条购买行为调查报告 调查时间：2014年06月12日-2014年06月12日 调研方式：赚零用APP在线调研 通过本次调查研究发现： 1.给宝宝选择婴幼儿营养面条时，对于营养成分的重视程度要高于安全性和品牌； 2.售价在21-30元的婴幼儿营养面条更受消费者的青睐； 3.半数以上的消费者更愿意在母婴用品专卖店选购婴幼儿营养面条； 5.众多婴幼儿营养面条中，亨氏品牌的表现更为突出，更受到消费者的关注，其次是贝因美； 样本设计 样本定义：20-45岁已婚女性或22-45岁已婚男性，有6-36个月的宝宝，且3个月内有购买过婴幼儿营养面条的消费者，全国随机抽样； 样本量：样本投放1000份，实际回收有效样本750份； 当问及宝宝经常吃的婴幼儿营养面条品牌时，在750名的被访者回答中，有近六成的宝宝吃的是亨氏，一枝独秀位居品牌榜首，这一比例要大大超过贝因美（26%），除此之外其他品牌的提及率均在10%以下 半数以上的消费者更偏好在母婴用品专卖店购买婴幼儿营养面条，其次是大型超市（44%） 网购婴幼儿营养面条的渠道中，选择淘宝（28%）购买的消费者占比最高，其次是京东（24%）、天猫（21%）和1号店（21%） 售价在21-30元的婴幼儿营养面条（33%）更受消费者的青睐，其次是11-20元（27%）和31-40元的产品（18%） 消费者在为宝宝选购婴幼儿营养面条时，主要看重的三个方面是：营养成分（79%）、安全性（67%）和品牌（51%） 提及下次购买婴幼儿营养面条时，各品牌的比例相比之前的购买变化不大，说明各品牌的用户忠诚度均比较稳定 众多信息渠道中，消费者更愿意在实体店（69%）获取婴幼儿营养面条相关的信息，紧随其后的是互联网（67%），其次是口碑相传/他人介绍（57%）和电视（56%）