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网络营销策划书 小二郎护眼灯 组长姓名及学号： 钟媛 2010211019 成员姓名及学号： 何亚峰 2010211067 赵增煌 2010211068 黄川 2010211073 王樱晓 2010211110 指导教师姓名： 呙飒英 报告提交日期： 2012年06月16日  目 录 下面的目录无法打开链接。注意修改 总页数：13页 1. 本策划概述 3 2.网络营销环境分析 3 2.1市场环境分析 3 2.2企业形象分析 3 2.3产品分析 4 2.4竞争分析 5 3．网络营销计划方案 5 3.1形势分析—SWOT分析 5 3.2网络营销战略规划 6 3.3经营目标 9 3.4网络营销战略 9 3.5实施计划 10 3.6预算 11 3.7评估方案 11 4.本策划总结 13 5. 小组每个成员介绍及承担的工作情况 13 致 谢 13 本策划概述 护眼灯行业乃至整个灯具行业的竞争越来越激烈，如果转向传统营销，媒体的传媒价格就像脱缰了的野马，一年比一年高，不仅要花费大量的精力，财力物力，而且到最后问题也不一定能全盘解决。那么灯具行业如何在网络市场中找到自己合适的网络平台呢？如何在营销上能够通过网络平台而制胜与同类产品的竞争呢？近年来网络营销给许多企业带来了商机，带来了低成本的营销平台导入机会。那应该怎样对小二郎护眼灯进行网络营销呢？ 本策划书将会从护眼灯市场的经济环境、技术环境、社会文化环境等进行分析，通过网络调查对其网络市场做一个基本情况的了解，如网络市场竞争环境和消费者的消费心理利用SWOT对企业进一步的分析，包括它的企业形象分析（企业历史、简介、理念、前景等），产品分析（介绍本公司产品功能、价格、优缺点等）。并基于网络营销5P策略进行了规划，确定其市场目标（最好这里有一句话说明是确定了什么目标），制定了小二郎护眼灯的网络营销战略，实施计划，预算及评估方案。 网络营销环境分析 市场环境分析 随着中国经济的转型和人们生活水平的提高，越来越多的人将成为脑力劳动者，阅读和书写将成为他们主要的工作方式，对高品质读写照明灯具的需求将会越来越大，行业将迎来新的发展高峰期。随着科学技术的发展，从1879年的第一代照明光源白炽灯到1938年的第二代照明光源传统荧光灯，到1990年的第三代照明光源高频荧光灯（节能灯），再到第四代照明光源：LED健康灯。灯具行业也经历着多次伟大的技术创新。 如今健康消费观念逐渐深入人心，人们对灯具产品“光健康”的要求也开始觉醒。台灯和人们工作学习关系紧密，在本次消费者调查中（有无附件，需要注明针对哪些群体调查的？），消费者在关于使用台灯过程中的问题：54%的消费者认为在使用台灯中有光线刺眼或昏暗的问题，42%的消费者认为眼睛疲劳，4%的消费者选择频闪严重。调查结果显示，消费者对台灯灯光关注度较高，对“光健康”要求也比较高。正是在这种消费心理下，护眼台灯应运而生，并逐渐开始进入寻常百姓人家。 企业形象分析 企业简介：小二郎，是国内著名高科技企业深圳市优之阳科技有限公司的注册商标，是“健康照明环境”的开创者，致力于为广大消费者提供健康、环保、节能、智能的专业照明产品与服务。公司秉持“健康、智能、环保和以人为本”的设计理念，现阶段针对中国学生的学习与阅读习惯，以“第四代光源（LED技术）”为基础，推出全面创新的学习照明产品——小二郎LED健康灯，通过三大科技创新为孩子提供十项健康保证，成就“学生健康光源开创者”，为中国学生的眼睛全国减压减负，为中国学生的身体免受紫外线红外线辐射，使学生高效阅读学习的同时，体验健康优质的生活方式。 发展历程： 2009年，小二郎LED健康灯项目，在深圳开始研发。 　　 2010年5月，在研发人员的不断努力下，实现重大技术突破。在行业内率先申请并陆续取得了LED健康灯的七项国家专利。 　　 2010年8月，国内第一款拥有完全自主知识产权的LED健康灯------小二郎Y530型号面市试销，其独特的功能、新颖的造型引起市场的强烈反响。 　　 2010年9月小二郎LED健康灯，通过国际权威的PONY（谱尼测试）的严格监测。检测结果表明：小二郎LED健康灯