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iPad报纸出版发行现状及盈利模式探究 　　一、iPad报纸的发展背景 　　新媒介诞生以来，“报纸消亡论”的观点就一直在学界和业界存在。早在1994年，美国未来学家迈克尔?克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”，《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德?库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”；2004年，美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普?迈耶在其《正在消失的报纸》一书中预测了报纸的消亡[1]； 2005年，我国清华大学教授刘建明根据报纸读者的代际老化规律，提出“在30年后，报纸将无可救药”的预测[2]。失去新闻时效性优势的纸媒虽然一直强调自己在体制上、内容深度上、专业性上具有不可挑战的权威地位，但现实中日益逼仄的媒介生存空间、逐年下滑的广告收入、具有高度购买力的年轻受众的转移和流失，都让报纸的发展举步维艰。 　　以iPad为代表的平板媒介的出现，以其轻薄、便捷、真实的阅读体验和独特的互动模式吸引了大批受众，给报纸带来了新媒介突围的良机，为报纸的数字化转型提供了新的广阔平台。美国新闻集团CEO鲁伯特?默多克认为iPad可能会拯救纸媒业，平板电脑将改变新闻的呈现方式[3]；英国《金融时报》CEO约翰?李尔庭表示，平板电脑的快速兴起有望对出版商的发展产生深远影响；澳大利亚《时代报》主编保罗?拉美基把现代人称作屏幕人，指出人们不再通过传统报纸看新闻，iPad一定会吸引他们[4]。 　　但在报业实践发展中，新闻集团首份iPad报纸The Daily，这份被乔布斯和默多克寄予厚望的电子报，在短暂的22个月之后于2012年12月宣告结束，给国际上iPad报纸的发展势头降温。报业一方面在探索数字化转型的举措，开拓iPad报纸，占据报业平板市场；但一方面有The Daily作为前车之鉴，报业对iPad报纸的大量投入难以收回成本，因此几乎都依托纸质版进行市场开拓。我国iPad报纸的市场盈利也不容乐观，在数字版权意识和制度不尽完善的文化背景下，我国iPad报纸免费用户在实行收费之后大幅度锐减，迫使部分报纸放弃收费模式。可见，技术并不是我国iPad报纸发展的最大障碍，如何解决“收费墙”，如何创新iPad报纸的盈利模式，才是重中之重。 　　二、国内外iPad报纸的出版发行现状 　　近年来，iPad报纸的发展逐渐体现出数量规模，为了更好地了解iPad报纸在国内外的发展现状，本文选取《人民日报》《南方周末》《新京报》《华尔街日报》中文版、THE TIMES（《泰晤士报》）、The Washington Post（《华盛顿邮报》）6份国内外iPad报纸作为样本，其中包括党报、都市报、周报和国外iPad报纸的中文版、国外著名iPad报纸，具有代表性和典型性，对以上6份报纸从订阅政策、内容、广告、互动体验、视觉元素角度进行对比分析，比较国内外iPad报纸的发展现状。 　　1.订阅政策 　　《人民日报》目前实施免费政策，每日更新，往期报纸可以下载后阅读。《南方周末》采取限时免费政策，每周更新，订阅费用为6元/月，订阅一年费用为68元/年，并赠送一年过刊，特刊部分有下载可读和付费可读两种类型，可以视为“半收费”或“过渡收费”制度。《新京报》即将推出订阅制度，目前采用的是授权和试读相结合的订阅政策，开放部分内容免费试读，过期报纸也可浏览，但本期报纸在每日更新之后，需要授权登录才可阅览更多内容，登录需要输入卡号密码，纸质版订阅用户可以领取卡号密码。可见《新京报》版与纸质版互相助力，共同占据市场。《华尔街日报》中文版APP目前免费，需要注册才能下载每期报纸进行观看，非会员无法使用APP的全部功能。THE TIMES采取收费制度，免费只能进行半阅读，一篇新闻由中间截断。网络版2英镑/周，订阅周数自选；数字版4英镑/周，最少订阅18个月，界面中有问卷测试，根据你的阅读习惯和个人特点推荐适合的订阅方式。The Washington Post每月可免费阅读20篇文章，订阅以4周为单位，第一个月免费，之后14.99美元/月。 　　2.内容类别 　　《人民日报》分为今日精选、人民网专题、视频和微博四个功能板块，有效地整合了多种数字平台，强势突出自己的集团数字产品，对整体的品牌推广和营销有较强的正效应。《新京报》在内容上与纸质版完全无差别，就是纸质版的PDF格式，无法对单篇文章进行阅读，以版面为单位进行整体内容呈现。《华尔街日报》中文版首页包括今日必威体育精装版更新报纸并提供过去一周的报纸可供下载，具体栏目包括今日要闻、热门文章、奢华人生、中国、国际、经济、金融、专栏观点、风尚、图片、香港等内容板块，定位较为高端。THE TIMES分为新闻、商业、评论、财经、体育、生活、艺术、问题及测试等内容，以高端严肃的内容为主，娱乐性较弱。The Washington Post界面顶部提供印