第三讲+弹性理论导论.ppt

（一）需求价格弹性 （二）需求价格弹性与总收益 （三）其他弹性（需求交叉弹性、 需求收入弹性、供给弹性） （四）弹性理论的应用 弹性的定义与公式 1、弹性[Elasticity]的定义： 由于自变量变化1%所引起的因变量变化的百分比。或，因变量对自变量变化的反应程度。即y=f(x)。 2、公式： 弹性系数=因变量的增长率/自变量的增长率 设x—自变量，y—因变量；E—弹性系数 Arc Elasticity and Point Elasticity 3、弹性的分类 需求弹性【需求价格弹性、需求交叉弹性、需求收入弹性】 供给弹性 （一）需求价格弹性 [Price Elasticity of Demand] 需求价格弹性的定义 需求价格弹性的公式与计算 需求价格弹性的类型 影响需求价格弹性的因素 1、定义： 某商品价格下降或上升1%时所引起的对该商品需求量增加或减少的百分比。 用以衡量商品的需求量对其价格变动反应的敏感程度。 2、公式 例2：用点弹性公式计算 例：某商品价格由5元降为4元，需求量由100件增加为130件。计算需求价格弹性。 Ed= _（130-100）/100 =1.5 (4-5)/5 该例表明，该商品价格降低1%，对该商品的需求量增加1.5%。 3、需求价格弹性的分类 　　两种特殊情况： （1）需求完全无弹性（无替代产品）Ed =0 （2）需求无穷大弹性（完全竞争产品）Ed =? 三种基本情况： （1）单位需求弹性（属特例） Ed = 1 （2）需求富有弹性（奢侈品） Ed 1 （3）需求缺乏弹性（必需品） Ed 1 4、影响需求价格弹性的因素 （1）商品的可替代性 　 替代性强－弹性较大； 　 替代性弱－弹性较小。 （2）商品用途的广泛性 用途广泛－弹性较大； 用途狭窄－弹性较小。 （3）消费者对商品需要的迫切程度 非必需品－弹性较大； 必 需 品－弹性较小。 （4）商品支出在消费者预算中所占比重。 所占比重大－弹性较大； 　　所占比重小－弹性较小。 （5）商品使用时间的长短。 　　时间短－弹性较小； 　　时间长－弹性较大。 　　各种因素共同发挥作用。同一商品在不同的时间和地点其弹性大小可能不同。 （二）需求价格弹性与总收益的关系 若商品需求价格弹性大于1（富有弹性或完全富有弹性），则厂商降价会增加总收益，提价会减少总收益。 若商品需求价格弹性等于1（单位弹性），则厂商无论降价或提价均不会引起总收益的变化。 若商品的需求价格弹性小于1或等于零（缺乏弹性或无弹性），则厂商降低产品的价格会降低总收益，提高产品的价格则会增加总收益。 例题说明：例3 假定电视机的需求弹性为2。当价格为1500元时，销售量为100台。 （1）求总收益。 （2）假定电视机的价格下降了10%，销售量和总收益又是多少？ （3）假定电视机的价格上升了10%，销售量和总收益又是多少？ （4）上述（1）（2）（3）说明了什么？ 解 设Ed=2，P1=1500元，Q1=100台，则 （1）∵总收益=价格×销售量 ∴TR1=P1×Q1=1500×100=150,000元 （2）依题意，P2=1500（1-10%）=1350元， 又∵ Ed=- 而△P/P =10%，所以△Q/Q= 2×10%=20%，即Q2=100（1+20%）=120台 则TR2=P2×Q2=1350×120=162,000元 TR2-TR1=162000-150000=12，000元。总收益增加了。 （3）依题意，P3=1500（1+10%）=1650元， 又∵ Ed=- 而△P/P =10%，所以△Q/Q= 2×10%=20%，即Q2=100（1-20%）=80台 则TR2=P2×Q2=1650×80=132,000元 TR2-TR1=132000-150000=-18，000元。总收益减少了。 说明： 需求富有弹性的商品，其价格与总收益呈反方向变动，即价格下降，总收益增加；价格上升，总收益减少。 所以，需求富有弹性的商品适宜采取“薄利多销”的销售策略。 例4（同学们自己做） 假定面粉的需求弹性为0.5。当价格为2元时，销售量为100公斤。 （1）求总收益。 （2）假定面粉的价格下降了10%，销售量和总收益又是多少？ （3）假定面粉的价格上升了10%，销售量和总收