市场营销认识实习报告.docVIP

学生姓名： 晏 力 学 籍 号： 1109441237 班 级： 市场营销1142 专 业： 市场营销 指导教师： 万平 李朝春 日 期： 2012年 6 月15日 目录 快乐中国 湖南卫视——芒果传媒 3 1. 企业介绍 3 1) 芒果传媒介绍 3 2) 湖南广播电视台介绍 3 3) 芒果传媒旗下企业（共87家，以下为优质资产） 4 2. 企业文化（以金鹰网为例） 5 1) 工作 5 2) 娱乐休闲 5 3. 芒果传媒营销环境分析 5 1) 宏观环境 5 2) 芒果传媒内部环境分析 6 4. 芒果传媒营销战略分析 8 芒果传媒SWTO分析（以湖南卫视为例） 8 5. 芒果传媒营销策略分析 14 1) 频道品牌战略的内涵 15 2) 发展中的“湖南电视现象” 16 3) 湖南卫视频道品牌策略简析 18 快乐中国 湖南卫视——芒果传媒 企业介绍 芒果传媒介绍 芒果传媒，前身是湖南广播影视集团（Golden Eagle Broadcasting System）；它是在湖南广电第三轮改革下产生的。湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司挂牌仪式于2010年6月28日上午在长沙举行。湖南省委书记周强，国家广电总局副局长张丕民，湖南省委常委、宣传部部长路建平，省人大常委会副主任刘莲玉，副省长郭开朗，省政协副主席魏文彬，武警湖南总队政委赵富栋等领导出席仪式。GBS官网开办于2006年，采用中、英、法三种语言，以介绍集团及下属机构媒体的资讯、动态为主要内容，由集团战略规划部负责管理和运营。 湖南广播电视台介绍 湖南电视台创建于1960年（时称长沙电视台），1962年停播，1970年10月1日正式开播 ，自办两套节目，其中一套节目于1997年1月1日上星播出，呼号为“湖南卫视”，通过亚洲2号传输，现在通过中星6B传输，节目覆盖可达亚太地区；二套节目定位为文体节目，呼号为“湖南文体频道”，通过数字微波网和有线覆盖全省。湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 芒果传媒旗下企业（共87家，以下为优质资产） 湖南卫视 湖南经视 青海卫视（控股49%） 时尚频道（快乐购） 长沙世界之窗 长沙海底世界 湖南国际影视会展中心 湖南国际会展（中心）酒店 华夏影视传播有限公司 快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 天娱传媒有限公司 快乐购物有限责任公司 湖南电广传媒股份有限公司 湖南快乐淘宝文化传播有限公司 青芒果传媒有限公司 华影盛视有限公司 达晨创投（电广传媒子公司） 湖南经视文化传播有限公司 金鹰网 企业文化（以金鹰网为例） 工作 我们热爱着这份事业，因为那是我们奋斗的目标，所以对待工作，我们一丝不苟。湖南卫视新媒体——金鹰网，是一个团结、富有活力的集体。我们所富有的专业精神正在促使和激励我们向更高的顶峰前进…… 娱乐休闲 我们充分地发挥了自己热爱娱乐、热爱生活的天性。游山玩水、饱览祖国大好河山。体验青春的的激情、体会自然的清新。为了更好的工作、我们只能更好的娱乐，在金鹰网这个集体中，快乐不会少、能量不会少…… 芒果传媒营销环境分析 宏观环境 经济环境分析 随着国内传媒行业的不断发展和国家文化调控力度的加大，芒果传媒面临着巨大的挑战和机遇，从电视湘军的第二次改革到必威体育精装版一轮的改革，2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有电视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。截止2011年，湖南卫视收视率已连续9年位居省级卫视第一。同时从目前情况来看，芒果传媒任重而道远，国家限娱令力度的加重，行业内其他企业的力量不容小觑。 中国处于高速发展的时代，个行业之间的发展联系不断加强，芒果传媒依托其在文化产业的坚实力量，以及多年累积下来的先进管理经验以及优质资产，在传媒界新一轮的洗牌中，能过更加好的把握机会，同时趋利避害，从传统的平面媒体转向多维立体传媒。芒果传媒的管理者具有非常好的前瞻性，芒果传媒的明天，从现在开始。 政治法律环境 国家广电总局现阶段实行了史无前例的限娱令，对于芒果传媒乃至全国各大媒体来说都是非常大的挑战，能够在这个过程把握阵脚，则意味着芒果传媒能够继续辉煌。 芒果传媒内部环境分析 事业发展 湖南广电的改革，进一步推动了事业产业的发展。据统计，2010年1至5月，湖南广播电视台总收入同比增长54%。媒体广告收入同比增长74.3%。其中湖南卫视单频道广