论对抗式解读先进典型的消解.docVIP

论当代典型报道的转型 樊拥军 作为时代精神集中体现的典型人物，对培养人的正确“三观”、推进精神文明进步起着重要作用。纵然个性张扬的今天，人们依然内心尊敬典型，行为效仿模范，这是人类真善美追求的动力使然。但多年来传媒总以宣传引导身份自居和大呼隆报道等模式，推出神化失真或可远观仰视而难以学习的典型，使受众产生抵触心理，出现文化批判学者霍尔所言的“对抗解读”现象，影响力日渐式微。有鉴于此，本文结合当代社会环境变化与传播说服规律等因素，从各环节转型入手，探索消解对抗及提升典型报道社会效益的路径。 一、选择范式转型：媒介（政府）+民众+舆论领袖 典型由宣传部门和媒介推出，没有民众广泛参与支持，属单向灌输传播行为，往往轰轰烈烈报道过后，只剩几个人物符号而已，不能使人们产生解读典型风貌、接受精神洗礼的情感体验，难以留下较深记忆效果，收效甚微也就在情理之中了。而若从受众角度究其根源，是多年思想解放使当代人自我意识复苏，不愿接受任何宣传性支配，对强行推介的典型人物产生抵触情绪而致。 因此，顺应社会变化，尊重民众参与积极性，摆脱不合时代的惯性思维模式，走“媒介（政府）+民众+舆论领袖”合力构建典型文本之路，改变推选模式，建立传受和谐关系，则可走出对抗境地。其积极功效还在于：民众了解选择的互动过程就是进行自我教育的耳濡目染过程。道理很简单，他们主动接触了典型感人事迹才能去体悟选择，而典型身上大量亲社会信息的碰撞激发，必然或多或少产生实质性影响。传播学先驱之一霍夫兰在“传播与说服实验”中得出受众积极和消极参与，说服结果大不一样:凡有积极参与传播过程的，态度改变比起消极被动者要更有效，而态度往往决定行为！ 当前一些典型成功树立，多是采用此模式。如央视“感动中国十大人物”，《今日说法》“十大法治人物”，为何能获得轰动性效果？主要原因是媒体引导，社会名流推介，大众通过网络、手机、通信等各种形式踊跃投票合力评选，拥有深厚民众基础。可见，把参与选择权还给大众，促进传受关系改善，增强传播效度，如果做得出色，也是媒介相信人民眼光和密切联系群众的体现，同时是激发他们参与精神文明建设等公共事务的重要举措；更值得重视的是，它作为“试验场”可以锻炼公民民主素养和责任意识，为政治文明进步积累实践经验，还可培养大众的高层次媒介素养等。 因此，尊重民众参选权，突出他们在传播链条上的中心主动地位，以良性互动建构典型既可消解对抗，又有益社会政治领域民主意识积淀，是一举多得。不过，“典型民选”形式，总体上要宏观控制，不能搞的太多、太滥、太泛化，（如一些地方媒体东施效颦式的僵化模仿“感动某某市人物评选”）否则将挫伤大众参与积极性而适得其反。 二、人物定位转型：平民化、多元化、低调化 典型内在特质更决定传播效果。要想在大众中激起反响，人物应从“平凡中见伟大”角度，突出平民化，讲求多元化，定位低调化。不能太急于体现政治口号或过于强调高大全，过分追求圣人化而缺乏贴近性内涵，与民众情感疏离。 平民化、多元化不是抛弃政治核心，恰恰是更全面弘扬时代精神，真正使典型走进人们心里，化为实际行动。如大学生洪战辉自强自立，对待困窘坚韧乐观的生活态度让学子们感佩；林强以慈善之心关爱被遗忘于大山中的麻风病人命运，闪烁在普通人身上的人文气息触动了受众；丁晓兵淡泊名利的修养境界最叫人欣赏；邮路上几十年风风雨雨持之以恒，使王顺友由平凡升华到伟大……典型人物定位平民化，植根人民群众，与他们精神血脉相连；多元化从凸显人性之美、人情至善、人格之尊等角度，选拔人物又源自各行各业，五湖四海，其中贯之时代主题，使大家耳目常新，乐学乐为，社会示范效应就会好起来。 标签淡化和低调化是在遣词造句尽量不要动辄冠名先锋、模范等宣传色彩鲜明的符码。毋庸讳言，人们对这些有戒备抵制心理，有的已形成刻板成见式对抗。不要以为把典型高大光环化效果就好，恰恰相反，今天的受众平等接受心理非常突出，不喜欢居高临下。事实上，典型就在人民中间，是人民的突出代表而已，让大家仰视并非上策，适当改称为“某某人物”，或央视“劳动者之歌”提法等，则容易贴近大众，心悦诚服认同；杭州“十大平民英雄”推选活动比较成功，其中冠以“平民”称号，产生了自己人效应和捕获人心的力量，引发市民热情关注参与；《警察任长霞》这个朴实无华的标题反而让人们更觉亲切…… 因此，尽量低调化处理是避免对抗反应的有效方式，尤其平民化特色彰显的时代，只有契合平等接受心理，融入人民，走下神坛，着眼平民化形象打造，贴近百姓情感需求，典型人物才能产生积极引导效应，对各方面都有好处。 三、内容三真转型：写真事、说真话、有真情 霍夫兰的说服效果研究还显示：引导者的权威关键，但信息细节真实感人更有价值。典型报道每一环节不得有半点虚假，“真金不怕火炼”，这是新闻传播本质要求，也是赢得人们信服的根基。回顾成功典型，围