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品一A33號卓冠儒 * LOHAS樂活介紹 何謂LOHAS樂活族 歷史與特色 樂活特色? LOHAS單字解釋 樂活主義的全球觀點及原因? LOHAS的重點在於─「永續精神」 市場研究 品一A33號卓冠儒 * 五大商機 樂活商機 台灣LOHAS研討會登場 台北樂活品質主題研討會 樂活大人物真實案例之: 台南縣佳里鎮的陳媽 樂活族，向飽和脂肪食物說不 ! ! 行、處、坐、臥皆樂活 !! 何謂「戀愛樂活美學」? 安心感住宅，讓你住起來也樂活 !! 參考資料 品一A33號卓冠儒 * 何謂LOHAS樂活族 維基百科，自由的百科全書─ 社會學家雷·保羅 西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS Lifestyles of Health and Sustainability縮寫 意為以健康及自給自足的型態過生活。 品一A33號卓冠儒 * 歷史與特色 名詞最早出現在1998年的書籍 《文化創造：5000萬人如何改變世界》 作者是美國社會學家雷·保羅（Paul Ray） ， 書中對LOHAS族的定義為 「一群人在做消費決策時， 會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」 據估計這一族群的市場，在美國就達到有2,289億美金。 樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題， 除自己消費對健康有益，不會汙染環境的商品， 也鼓勵大家改變消費態度。 品一A33號卓冠儒 * 何謂樂活特色? 快快樂樂，用心在活。 多數的樂活族的生活價值觀和下列有關 健康 環境 社會問題 個人發展 適可而止的生活態度 品一A33號卓冠儒 * LOHAS單字解釋 LOHAS中，H Health 指的是 「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」 健康的生活型態像是 近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等； 而最近熱門的運動瑜伽， 或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等， 則都是現代人對於身心靈健康的追求。 S Sustainability 指的是「生態永續的精神」， 例如可重複使用的能源，或是有機、可回收的產品。 品一A33號卓冠儒 * 全球觀點及原因? 以美國人為主的主義定義 各種文化和國家中都有樂活的存在。 適合目前的有機食品工業 消費性文化觀光產業等的推動。 而簡樸生活則是在樂活之前較早被提出的 簡稱為LOVOS，主要在對抗消費至上的奢華主義， 從行銷觀點看來，簡樸世代的特色較少也較不明顯，但未來的潛力是相當被期的。 品一A33號卓冠儒 * 重點在於─永續精神 目前多集中在H部分， 製造業和流通業還有很多努力的空間， 像是包裝及垃圾減量等。 中國大陸，通過2008年6月1日起禁止免費提供塑料袋政策。 從環保袋的流行，到有機食品和綠色食品的增多，到有機連鎖超市的出現。 樂活雜誌和網站就致力於傳播樂活的生活方式。 從最簡單的改變開始。才能做到無止境的樂活。 品一A33號卓冠儒 * 市場研究 各個國家現在正在進行許多樂活族的研究 美國的資料顯示 約有32.3%的成人可代表為樂活族， 有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。 品一A33號卓冠儒 * 市場 有機和天然食品 有機和天然個人用品 再循環材質所製成的時裝 混合動力和電力汽車 綠色可持續建築 節能電器及應用 太陽能用品 社會責任感 天然傢具用品 天然以及預防型藥物 品一A33號卓冠儒 * 五大商機 一、永續經營 二、健康生活型態 三、另類療法 四、個人成長 五、生態生活 品一A33號卓冠儒 * 樂活商機 美國樂活雜誌統計2004年美國的樂活市場規模高達二千二百九十億美元 市場涵蓋五種類型，永續發展經濟類市場規模約七百六十五億美元，健康的生活型態市場規模有三百億美元 可替代的健康保養如替代醫療與自然醫療等市場規模達三百零七億美元 個人開發自我啟發的市場規模約一百零六億元， 環保的生活型態市場規模達八百一十二億美元。 品一A33號卓冠儒 * 台灣LOHAS研討會登場 大和田順子 首度將LOHAS透過日經新聞等媒體介紹給日本 造成日本民眾「瘋」樂活的潮流 強調LOHAS新價值觀念 以人、區域、地球三贏為本，透過生活型態改 變創造永續社會，是一種生活型態 而台灣人勞動時期過長的情況與日本相彷彿， 但是，日本人每四人就有一人是開心樂活人。 品一A33號卓冠儒 * 台北樂活品質主題研討會 因應全球樂活族逐漸興起，台灣的樂活市場及相關商機逐漸湧現， 樂活不僅是一種新潮流或新生活運動， 也是企業文化再造的契機， 甚至是超越企業競爭的關鍵， 樂活精神不只在於改變個人消費觀念， 主要在激發企業主動願意形塑企業樂活文化， 企業組織、社會公益及商品行銷等面向進行樂活 文化的推動與樂活精神的落實。 品一A33號卓冠儒 * 樂活大人物真實案例 台南縣佳里