收听报告第二期(010年11月至12月).docVIP

第2期 海南广播电视总台总编室 总第2期） 数据范围：2010年11月至12月 海口地区广播收听率市场概况 （一）市场竞争格局 ………………………………………………（1） （二）海口地区听众构成 …………………………………………（1） （三）海口地区全天各时段平均收听率走势………………………（2） （四）海口地区全天各时段市场份额走势…………………………（3） （五）海口地区主要频率收听率和市场份额………………………（3） （六）海口地区各时段节目收听排名………………………………（3） （七）海口地区收听率节目排名 …………………………………（7） 海南台各频率收听情况 ……………………………………………（8） （一） 新闻广播 ……………………………………………………（8） （二） 交通广播 ……………………………………………………（10） （三） 945音乐广播……………………………………………… （11） （四） 国际旅游岛之声 ………………………………………… （13） 海口地区听众收听习惯 ……………………………………………（15） （一）海口地区听众收听的时间 …………………………………（15） （二）海口地区听众收听的地点 …………………………………（15） （三）海口地区听众经常收听的节目类型 …………………………（16） （四）海南地区听众收听广播的目的………………………………（16） 一、海口地区广播平均收听率市场概况 （一） 市场竞争格局 11月至12月，海南台市场份额65.5%，较上期提升0.5个百分点，仍以绝对优势占据海口广播市场份额第一位。今年11月份，我台举办了海南广电观众节，通过与观众的互动和交流，广播听众规模得到进一步巩固和扩大，听众忠实度也有所提高，与上期相比，交通、新闻、945音乐广播份额均有所提升，其中交通、新闻广播份额分别为27.2%、21%，涨幅分别为2.6%、2.9%，蝉联份额排行冠亚军；945音乐广播份额提升至8.2%，涨幅10.8%，是海南台份额略涨的主要贡献；而国际旅游岛之声份额却有所下滑，份额跌幅15%，排名仍列第四位。 中央电台市场份额为9.2%，较上期提升1.1个百分点，旗下共有3个频率进入份额排行前十位，其中中国之声和音乐之声排名升至第七、第八位，经济之声仍居第十位。其中，音乐之声《音乐寄情》平均收听率提升至1.57%，节目排名从第十二位升至第八位，其他节目变化不大。 海口台市场份额25.3%，较上期下降1.6个百分点，与海南台的份额差距进一步扩大。除了海口新闻综合广播市场份额略有提升之外，海口音乐广播和旅游之声市场份额均有所下滑，跌幅分别为9.2%、14%，其中旅游之声份额排名从第七位跌至第九位。值得注意的是，海口台音乐广播在22:00以后仍有较强竞争力，与海南台不分伯仲，其主打节目《老歌听不完》平均收听率1.6%，在同时段节目排名中名列第一，是其份额稳定的主要支撑。 （二）海口地区听众构成 （三）海口地区全天各时段平均收听率走势 （四）海口地区全天各时段市场份额走势 从平均收听率走势来看，海口地区广播市场全天收听高峰主要集中在早间和中午，傍晚时段出现小高峰。白天时段海南台竞争优势明显。海口台在22:00以后时段与海南台博弈激烈，彼此收听率竞争不分伯仲，但在市场份额上海口台以微弱的优势胜出。 （五）海口地区主要频率收听率和市场份额 平均收听率排名前10名 市场份额排名前10名 排名 频率 收听率% 幅度 排名 频率 市场份额% 幅度 1 海南台交通广播 0.93% — 1 海南台交通广播 27.20% 2.6% 2 海南台新闻广播 0.72% — 2 海南台新闻广播 21.00% 2.9% 3 海口台音乐广播 0.54% -11.5% 3 海口台音乐广播 15.80% -9.2% 4 海南台国际旅游岛之声 0.31% -16.2% 4 海南台国际旅游岛之声 9.10% -15.0% 5 海南台945音乐广播 0.28% 7.7% 5 海南台945音乐广播 8.20% 10.8% 6 海口台新闻综合广播 0.20% 11.1% 6 海口台新闻综合广播 5.80% 13.7% 7 中央电台中国之声 0.15% 7.1% 7 中央电台中国之声 4.30% 4.9% 8 中央电台音乐之声 0.14% 27.3% 8 中央电台音乐之声 4.00% 25.0% 9 海口台旅游之声 0.13% -13.3% 9 海口台旅游之声 3.70% -14.0% 10 中央