创维元春揭幕战动执行方案1129.docVIP

创维元春揭幕战1204活动执行方案 一、活动目标 （一）“酷开智能3D”新品上市造势，树立高端技术形象。 （二）E60系列价格理顺提前抢旺季规模。 （三）LED10迅速退市为E62全面上样做好准备。 二、活动主题 “酷开智能3D”全球 创维集团年末巨献 折酷开LED 三、活动核心——最佳的活动真实性与最的信息发布 （一）。 创维集团针对物价上涨的现状，出于企业责任感，从而得到价格优惠让利消费者。同时，先到先得。 （二） （三）最精准的信息发布。 1、闪电战信息发布：精准短信、事件性软文、精准单页。 2、营销事件炒作：第一阶段软文为“物价上涨创维集团砍上游价格让利于消费者”；第二阶段软文为“活动火爆，黄牛党炒作创维抢购卡”。 （四）明确全系列LED市场操作。 1、以“酷开智能3D”上市预热为大旗，全国统一宣传口径不得修改活动主题。 2、德国IF大奖LED10系列最大力度让利，给E62快速上市创造机会。 3、E60、K05务实调价，给消费者真正的实惠。 四、活动执行要点 （一）活动时间及 1、活动时间：12月4日（仅此） 2、活动：分公司、办事处城市市场连锁、百货、超市全渠道 （二）产品选择与利益点 产品系列 产品型号 终端挂价 购价 以旧换新购价 利益点设置 E92系列 10999 预交定金送6副3D眼镜+超薄LED音响 47E92RD 13999 55E92RD 18999 E70系列 4999 跑步毯 37E70RG 6999 跑步毯 42E70RG 8999 健康运动礼包 47E70RG 9999 55E70RG 14999 E62系列 32E62RN 4599 42E62RN 7999 46E62RN 8999 E60系列 32E60HR 499 遥控器保护套 5999 42E60HR 6999 46E60HR 8999 55E60HR 12999 LED10系列 42LED10 8999 音乐伴侣 47LED10 10999 55LED10 15999 备注： 酷开智能3D E92系列新品预售信息（产品利益点、价格、赠品）必须表达充分。 LED10系列包装成为：德国IF大奖LED，年度最大让利。 其他产品根据分公司实际情况设定利益点。 （三）信息发布执行要点 1、分公司、办事处信息发布 （1）事件性软文（闪电战） A、软文攻势第一波： 发布时间：星期二、星期三 软文主题：《挑战物价上涨，创维集团年末巨献，7折抢购酷开LED》 软文要点：创维集团针对物价普遍上涨的现状，出于企业社会责任感，向200余家上游供应商砍价，从而得到优惠价格实际让利给消费者。同时由于让利产品有限，为了保证优惠产品能真正到达顾客手中，采用抢购的方式“先到先得”。抢购卡是参加活动的唯一凭证。 B、软文攻势第二波： 发布时间：星期四、星期五 软文主题：《创维集团年末活动太火爆，惊现“抢购卡”黄牛党》 软文要点：近期部分消费者向创维集团反映：市面出现“黄牛党炒作抢购卡”现象，以五十元到一百元不等的价格兜售抢购卡。这种现象无疑增加消费者的购买成本，与创维集团让利消费者的活动初衷相悖，因此提醒消费者直接到终端购买抢购卡，同时希望广大消费者及时向创维集团举报联手打击这种行为。投诉电话：******** （2）精准短信 A、短信数据来源：商场VIP客户信息。 要求各分公司、办事处加强与连锁、百货、超市沟通，索要商场（VIP）客户信息，进行精准投放。 B、短信模板： 创维百城大战，挑战物价上涨！创维集团联合消费者向上游200余家供应商砍价，以实际行动让利，7折抢购酷开LED，先到先得，详询******** （3）精准单页 A、超市收银台（百货、家电连锁、麦当劳、肯德基收银台） 各分公司、办事处加强与超市沟通，将活动单页放置于收银台，要求收银员将活动单页放入顾客购物袋，对收银员设置相应的考核激励，现场派专员进行监督。 菜市场门口 重点菜市场：买菜是消费者日常行为，同时买菜的群体对物价上涨体会更深，对价格更为敏感，要求各分公司、办事处对活动区域内重点菜市场进行单页发放。 单页发放时间：早上六点到十点，下午四点到晚上六点半。 （4）QQ签名信息发布 A：借助创维集团2万员工力量，各分公司、办事处快速部署，要求所有人员（含导购员）将QQ签名更换为活动信息。 B：QQ签名模板： 挑战物价上涨，12月4日，七折抢购创维酷开LED！ 2、总部信息发布 （1）播客团及论坛“水军”：进行抢购活动事件营销炒作。 （2）总部彩信投放：总部选择重点城市进行互动式彩信精准投放。 （3）常规信息发布：百度、