东财09春学期市场营销学》在线作业一_0001.doc

东财09春学期《市场营销学》在线作业一_0001 试卷总分：100 测试时间：-- 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） V 1. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。 A. 由营销部门 B. 并非由营销部门 C. 由公司管理部门 D. 由公司策划部门 满分：4 分 2. 促销属于市场营销流程中的____阶段。 A. 选择价值 B. 提供价值 C. 传播价值 D. 利用价值 满分：4 分 3. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和____。 A. 计划 B. 管理 C. 控制 D. 策划 满分：4 分 4. ____是企业营销活动所要满足的有相似需要的消费者群。 A. 消费群体 B. 细分市场 C. 目标市场 D. 整合营销 满分：4 分 5. ____是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 A. 负需求 B. 无需求 C. 潜在需求 D. 不规则需求 满分：4 分 6. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程 A. 产品 B. 价值 C. 商品 D. 产品和价值 满分：4 分 7. 市场营销学产生于() A. 十九世纪末 B. 二十世纪 C. 二战末期 D. 本世纪五十年代 满分：4 分 8. ____是市场营销管理的实质。 A. 需求管理 B. 客户管理 C. 需要管理 D. 欲望管理 满分：4 分 9. ____是低市场增长率和高相对市场占有率的单位。这类单位因为相对市场占有率高，赢利多，现金收入多，可以提供大量现金。 A. 问题类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 瘦狗类 满分：4 分 10. 市场营销管理过程，是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的____。 A. 计划过程 B. 管理过程 C. 控制过程 D. 策划过程 满分：4 分 11. ____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈 A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶狠型竞争者 D. 随机型竞争者 满分：4 分 12. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、____。 A. 交换价值 B. 整合价值 C. 传播价值 D. 创新价值 满分：4 分 13. 在____情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销。 A. 负需求 B. 无需求 C. 充分需求 D. 不规则需求 满分：4 分 14. 波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：____、____、____、____ A. 稳定类、明星类、抛弃类、野猫类 B. 稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类 C. 问题类、发展类、现金牛类、野猫类 D. 问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类 满分：4 分 15. ____是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。 A. 营销导向 B. 公共关系 C. 企业文化 D. 企业制度 满分：4 分 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） V 1. 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有____。 A. 价格折扣 B. 廉价品 C. 声望产品 D. 改进服务 E. 密集广告促销 满分：4 分 2. 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为____。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 E. 市场替代者 满分：4 分 3. 在企业营销实践中，存在着____营销导向。 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 市场营销导向 E. 社会市场营销导向 满分：4 分 4. 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成____。 A. 从容型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 凶狠型竞争者 D. 随机型竞争者 E. 强壮型竞争者 满分：4 分 5. 在向市场营销导向转变的过程中，一个