浅谈包装设计中色彩搭配.docVIP

目录 摘要------------------------------------------------------------2 ABSTRACT--------------------------------------------------------2 一、前言--------------------------------------------------------3 二、包装的定义--------------------------------------------------3 （一）从属性------------------------------------------------3 （二）商品性------------------------------------------------3 三、国际上包装内涵----------------------------------------------3 四、色彩的象征特性色彩的 （七）对比色------------------------------------------------5 （八）象征色------------------------------------------------5 （九）标志色------------------------------------------------5 （十）辅助色------------------------------------------------5 六 色彩搭配的分类----------------------------------------------5 （一）单色设计----------------------------------------------6 （二）协调色的设计------------------------------------------6 （三）对比色的设计------------------------------------------6 七、包装色彩中的以人为本包装色彩的心理问题及象征性问题、包装色彩的系列化设计问题 【摘??要】色彩在包装设计中的作用是尤为重要的,它甚至可以在很大程度上决定商品的畅销与否。在现代社会中,商品包装上色彩运用的形象,在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用市场竞争的深度、广度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。 【关键词】包装设计；色彩packing design；Colour collocation 浅谈包装设计中的  一 前言　　 商品的包装反映了社会的发展水平，包装设计总的趋势是由繁到简。在今天这个大量生产和大量销售的时代，现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。因为包装与消费者直接见面，比起其它广告来，它更易于吸引消费者的注意力。对人类视觉的方面有关研究表明，在构成产品包装的所有因素中，色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。因此对包装色彩的研究有着重要的意义。 　　在包装设计中，色彩的要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。这些问题处理得好坏将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。　　色彩的性质,对人的心理和生理具有重要的影响力。如红色可使人兴奋、激动;蓝色能使人平静、安宁等。这种反应成了一种俗成约定,也就有了一定的寓意性。如暖色使人想到太阳、火、或进取向上的东西;而冷色则让人联想到水、空气,想到理性与冷静等个性品质。 下面介绍一下各种色彩所代表的意义: 　　红色——象征血、夕阳、火、热情、危险等; 　　橙色——象征晚霞、秋叶、温情、积极等; 　　黄色——象征黄金、黄菊、注意、光明等; 　　绿色——象征草木、安全、和平、理想、希望等; 　　蓝色——象征海洋、蓝天、沉浸、忧郁、理智等; 　　紫色——象征高贵、神秘、优雅等; 　　白色——象征纯洁、素雅、神圣、庄重等; 　　黑色——象征黑夜、死亡、邪恶、严肃等。 　　心理学家也留意到,一种颜色通常不只含有一个象征意义,不同的人对同一种颜色的密码,会做出截然不同的诠释。除此之外,个人的年龄、性别、职业、所处的社会文化及教育背景,都会使人对同一种色彩产生不同的联想。在不同文化背景下,色彩隐喻有不同意义的语言,所