《市场营销策划实务》教学大纲26224new.docVIP

《市场营销策划实务》教学大纲 课程名称：市场营销策划实务 英文名称： 适用专业：市场营销 学 时：48 学 分：4 开课学期：第一学年第二学期 课程类别：专业技能课 课程性质：必修课 先修课程：市场营销基础、管理学基础 一、课程任务和要求 本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。第一章　认识市场营销策划了解策划、市场营销策划概念，理解市场营销策划的学科特点和研究对象现代营销观念与营销过程第一节　市场营销理论与市场营销策划第二节　市场营销策划创意与内容体系第二章　营销调研策划了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销策划方案的控制意义、要求、步骤、方法第一节　营销调研程序第二节　宏观环境调研第三节　行业环境调研第四节　消费者市场调研第三章　企业战略策划理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征企业基本任务确定企业目标企业业务组合评价企业新业务发展战略第一节企业整体战略策划第二节　业务战略策划第四章　市场营销战略策划理解市场营销战略的概念和内容，了解市场营销战略的特点，掌握市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。第一节　市场机会研究第二节　目标市场策划第三节　企业竞争定位第四节　市场竞争战略第五章　产品策划了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容产品生命周期。第一节　产品定位策划第二节　新产品开发策划第三节　产品生命周期与营销策划第四节　产品组合策划第五节　品牌和名牌的营销策划第六节　产品包装与服务策划第六章　定价策划了解价格策划的概念、目的；掌握新产品和传统产品价格策划的方法，理解企业产品价格体系的策划。第一节　定价目标策划第二节　定价方法和技巧策划第三节　价格调整策划第七章　分销渠道策划理解营销渠道、营销渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念；掌握渠道策划的六个C,?渠道长度与宽度的策划，中间商类型的策划。第一节　分销渠道的作用和分类第二节　分销渠道策划第三节　渠道建设策划第四节　零售商策划第八章　促销策划了解促销、促销策划的概念，理解人员促销策划、广告促销策划、营业推广促销策划、公共关系促销策划的概念、内容和方法第一节　促销组合第二节　促销策略与技巧策划第三节　广告促销策划第四节　公共关系策划第五节　人员销售策划第九章　服务市场营销策划服务业服务产品、服务市场服务理念、服务质量服务营销组合策划、服务过程管理策划内部营销策划服务有形展示策划第一节　服务产品与服务市场第二节　服务理念与服务质量第三节　服务营销策划第十章　房地产市场营销策划房地产商品的特殊性、房地产市场及其特征房地产市场营销的特性、房地产营销策划模式房地产形象品牌策划、房地产广告促销策划第一节　房地产商品和房地产市场的特点第二节　房地产市场营销的方式第三节　房地产营销策划 教学内容 总课时 理论授课 实验/实训授课 1 认识市场营销策划营销调研策划企业战略策划市场营销战略策划产品策划定价策划分销渠道策划促销策划服务市场营销策划房地产市场营销策划 本课程为考试课，期末课程结束，统一出题，统一考查。平时成绩占30％，期末成绩占70％。 平时成绩包括出勤、听课情况、作业完成情况等。 五、推荐教材和参考书目 教 材： 市场营销策划李高伟 ****