“自在活出彩-做最好的自己”长安CS15社会化整合营销方案.pptxVIP

长安CS15自在活出彩 自在，活出彩 2/14 长安CS15沟通概念 做最好的自己 Be your personal best 自在，活出彩！ 全民 视频化沟通 全民 视频化分享 全民 视频化炒作 针对城市新生力量，打造社会化传播闭环 诠释CS15“最好的自己”品牌理念 长安CS15概念诠释方式 4 自在活出彩-做最好的自己社会化整合营销传播目的 推广核心主题 铺垫上市舆论 积累优质UGC 传递长安CS15核心主题—“最好的自己”，在长安CS15潜在消费群体中间形成情感沟通的话题基础。 为长安CS上市做舆论铺垫—通过“自在活出彩-做最好的自己”活动，沉淀传播和话题素材。 通过新浪和秒拍资源的合作，在自媒体平台积累优质UGC资源，为长安CS15后续上市传播提供助力。 社会化营销落地形式 音乐艺人号召+KOL主题视频响应 +社会化媒体扩散+公关性引导 长安CS15-做最好的自己 全民视频征集大型活动 加入明星战队，秀出最好的自己 6 社会化营销策略—以点带面 点：明星影响力辐射 面：粉丝集群体系运营 通过明星影响力，带动普通消费者热情。 以粉丝自媒体平台为扩散阵地，提高活动影响力。 明星影响力辐射-视频征集玩出范儿 李安战队 关诗敏战队 谭轩辕战队 建立明星导师战队，网友自由选择加入阵营，参与主题视频视频上传，构建影响力 参与诱惑 100万 筑梦基金 献给那些最好的自己 粉丝集群体系运营-参与上传玩出趣 战队内 选手PK 战队与战队 人气PK 导师终极选择 加入导师战队，参与#做最好的自己#视频上传，完成作品人气积累，前5强UGC，将获得第一波筑梦基金 由在第一阶段未能进入5强的选手，形成战队间的混战，从3大战队最终共产生9强作品，获得第二波筑梦基金 由在第一、二阶段未能入选的网友参与；三位导师优秀作品终极评选6强“最好的自己”UGC，将获得第三波筑梦基金 三大阶段、三波高潮，激发全民参与热情， 筑梦每一位“最好的自己” 第一波高潮 第二波高潮 第三波高潮 新浪 内容引导 公关炒作 公关引导平台 WAP APP PC 全视频社会化营销闭环 中国移动端短视频社会化平台 主营销平台-秒拍介绍 核心数据 主营销平台-秒拍介绍 秒拍 核心用户以90后为主；高中/大学生，职场新人 用户兴趣标签： 购物、韩流、时尚、电视、游戏、明星、自拍 安装量：7,000万， DAU 400万 8亿 - 每天视频的播放量 200万 – 每天视频的上传量 APP应用排行榜热度持续在前五 主营销平台-秒拍介绍 秒拍+微博+新浪传播影响力 UGC社交实力见证 大事件传播案例：#冰桶挑战# 2014最有趣的慈善活动 以超级病毒方式迅速引爆扩散，形成一股公益狂欢的热潮，爆发出巨大的公益和商业价值，凸显了微博和秒拍这两种互联网产品的独特价值。 明星冰桶视频播放量前十名 李易峰 TFBOYS 李冰冰 陈伟霆 周冬雨 吴奇隆 张靓颖 林更新 张馨予 刘烨 4606万 4243万 2879万 2283万 1831万 1645万 1458万 1448万 1427万 1417万 128位明星名人使用秒拍记录活动：李冰冰、黄晓明、任泉、TFBOYS、张靓颖、吴奇隆、王自健、倪妮、李易峰、张馨予、包贝尔、何润东等娱乐明星；王小川、俞永福、王高飞等IT名人；作业本等微博大V。 话题 阅读数 讨论数 视频数 冰桶挑战 45.2亿 413.6万 13084 你冰桶我捐钱 2.9亿 44.1万 16543 合计 48.1亿 457.7万 29627 八大层级、全战略运营秒拍+微博+新浪整合传播，筑梦每一个“最好的自己” 第一层，建立以明星效应带动下的造势机制 1支三大明星合集 号召视频全网充分预热 3支明星个人主题视频“做最好的自己”推向高潮 第二层，建立以KOL为核心的扩散机制 15位秒拍达人参与长安CS15做最好的自己“活动视频录制 20位达人转发，扩散双微平台激活网友关注力，聚合人气 备注：具体名额双方协商待定 第三层，建立以平台内容运营模式的引导机制 秒拍平台超1亿原创UGC中 抓取90支与长安CS15“做最好的自己”调性相匹配的UGC，放置战队专题，以网友带动网友的模式引导参与 第四层，建立以全民有份为诱惑的筑梦机制 参与即得 每一位普通用户 参与活动主题UGC发布获公仔等小礼品 期期有大礼 坚持即实现 每一期人气用户 都将获得终极大礼-长安CS15筑梦基金 每期筑梦基金不可重复获得，让每一期未获得筑梦基金的选手踊跃参与下一期 备注：为防参与人数过多，可提前限制小奖品数量，以发布视频先后循序决定获奖名单； 借势元旦节点，唤起共鸣，借势发声 规划为12月31日-1月11日为第一波征集、12日-25日为第二波征集、26日-2月5日为第三波征集； 第五层，建立以秒拍为主体的频