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地市报实现数字化的嬗变 [关键词]地市报数字化；流程再造；运营创新 一、数字化是地市报生存发展的必然 （一）实现数字化是生存需求 报纸数字化是全国报业发展的大趋势，更是地市党报发展的大趋势，实现数字化对于地市党报来讲，不再是遥不可及、神秘莫测的未来之事，而是迫在眉睫，不能不做的事情。 前不久国家新闻出版总署领导在一次会上披露：中国近一万二千家的报纸和期刊改革将在三年内完成，她用“三个一批”简要介绍报刊改革目标，即做强做大一批、整合重组一批、停办退出一批，以便解决中国报刊多而不强、大而不好的局面。这个信息告诉我们，全国报刊包括地市党报不可避免地面临一次考验，有些地市党报可能成为未来三年中做强做大的一批，有些地市党报成为被整合重组的一批，当然也可能有被停办退出的一批。全国报刊面临一次重新洗牌。站在这样一个生死攸关的历史关头，强化自我，增加生命活力，成为地市党报摆脱困境的必然。 （二）实现数字化是时代需要 在当下全球金融危机的风暴中，世界报业普遍开始走下坡路。2008年10月28日美国百年老报《基督教科学箴言报》在其百岁华诞之时宣布：翌年4月起，本报停止印刷纸质报纸，改为网络报纸。该报成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。此后，另一家美国报纸《西雅图邮报》在2009年3月17日，出完最后一张纸质报纸，也改为网络版，结束了它146年纸质报纸的历史。美国两家百年老报变身为网络报给我们两点启示：一是报纸就像一个人一样，也会衰老甚至死亡；二是告诉我们，报纸在面临各种危机时，网络是报刊以退为进另辟蹊径的最好选择。 目前我国报业并未呈现明显的颓势，原因何在？一则说明我国的报业正处在上升的中青年时期，尽管广告额与原来相比上升幅度有所减弱，但生命力依然旺盛，其势头不改；二则也说明我国报业吸取国外教训，尽早向数字化转型，实现人变我变，紧随时代步伐。2005年8月国家新闻出版总署在第二届在中国报业竞争力年会上首次提出了“数字报业概念”，2006年8月1日，浙江地市党报《宁波日报》推出了我国第一份多媒体数字报纸《宁波播报》，拉开了中国报业数字化进程的帷幕。实现数字化是顺应受众阅读习惯变化的需要。 （三）实现数字化是绿色传播生态的需要 地市党报数字化才能使报纸彻底告别“铅与火”的时代，进入“光与电”的时代。光与电的时代是一个节能的绿色生态传播的时代，报社不再为纸张价格的不断攀升而诅咒纸张营销商的为富不仁；不再为运输车辆耗油巨大使发行成本提升而恼怒，也不再为印刷机质量不高使报纸出现各种偏差而叫苦不迭。 地市党报实现数字化不仅可以大幅度降低经营成本，减少各种原材料的消耗，同时，也使报社生态重心发生变化，逐步从“报纸社”转变成为“报道社”；从“营销报纸”转为“营销内容”，从“传者为王”转为“受众为王、内容为王”；从单一的传播形式转为“多形态、多终端和多介质”。因此，我们可以断言：地市党报实现数字化是百利而无一害。 二、数字化给地市党报注入新鲜血液 （一）数字化再造地市党报传播流程 地市党报要想取得更大的发展，就必须改变现有的以平面媒体为中心的布局，借助数字化的新技术、新渠道、新介质，实现从传统报业孤军作战向数字化整合立体作战的转变，以改善生产方式、经营方式、盈利模式，提升集团化程度和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力。我国不少地市党报多年以来一直沿袭传统的办报模式，新闻文本形式也仅有文字与图片两种。而数字化的新型报纸是对传统纸质媒介的彻底颠覆，从固定电子媒介终端到移动媒介终端，从文字图片到音频、视频、Flash、论坛、博客、微博、播报及手机报，不同的受众享受着不同的信息服务。 （二）创新地市党报新闻运作范式 采用“五管齐下，多维立体报道”：其一，手机报多点发送。其二，水母网滚动播报。其三，电子纸移动报同步传递。其四，视频节目跟踪解读。其五，纸质媒体纵深报道。这种做法创新了地市党报新闻运作范式，充分显示了数字化报道的巨大优越性。 三、地市报实现数字化的发展瓶颈 （一）思想困境 当今人们似乎都非常清楚，数字化是地市报业的未来，大家应该向这条路上走，但是何时走，如何走，却心中无数。许多地市党报决策者认为网络的作用在报业上的用途暂时不大，烧钱做网络不合算，况且目前许多地市报刚刚日子好过一些。在本世纪初，我国曾经掀起过一波兴办网络的热潮，一些完全不懂网络的人仅凭自己手中具有一些资金，就盲目上马兴办各种网站，然而办起的网站没有受众，没有广告，又不懂网络经营，最后，钱烧完了，网站也就不了了之。因此，不少人把兴办网络，搞数字化看成是“烧钱”。 （二）机制困境 据了解，目前我国大部分地市党报都已经有了自己的网站，办起了数字报，但是在运行机制上，却存在很多问题，形成了新旧媒体“两张皮”的尴尬局面。发展报业数字化应当建立在对传统报业资源整合的基础上，而不是在平面媒体之