乔治白西装福州写字楼电梯轿厢广告发布计划.docVIP

送呈：乔治白服装总公司 提交人：乔治白服装福州公司 文件内容：福州写字楼电梯轿厢广告发布计划 一、媒体介绍 写字楼电梯轿厢广告，作为近年来发展迅速的分众类广告媒体之一，已经日趋受到企业主的认可。其独特的发布领域、优势的发布地段、巧妙利用写字楼电梯里氛围尴尬而造就受众主动阅读的特性，都是我们选择此媒体的重要原因。我们仔细调查研究写字楼电梯轿厢广告后总结出该媒体如下优势特点： 【锁定精英群体，目标受众高度集中】 在中高档的商务、商住写字楼里集中了中等收入以上的城市主力消费群，他们多为企业管理层和时尚白领阶层的精英人士，是中高端商品最主要的消费群体。写字楼电梯轿厢广告正是锁定这一极具购买力的精英群体，在其中发布广告可以让广告信息直接命中目标受众，让我们与目标受众直接沟通。 【强制性反复阅读，广告信息到达率高达95%】 在写字楼中，人们每日乘坐电梯四次以上，另外还有大量的访客来往，电梯间的人流量相当可观，电梯广告的曝光率很高；乘坐电梯时，由于空间狭小，过程单调乏味，电梯内的广告是唯一的刺激物，使目标受众的视觉不由自主地停留在广告画面上，因此电梯广告的阅读具有强制性，广告信息传播的干扰度极低，统计显示，广告信息到达率高达95%。传播效果上佳。 【费用低，效果好，传播功能的性价比高】 电梯广告语传统的广告媒体相比，发布费用低廉，每月广告千人成本（CPM）仅为23.6元，而信息传播到达率却高达95%，是传播功能性价比极高的广告媒体。 通过上述分析，结合我司服装品牌，我们可以发现： 1、乔治白西装的目标受众与电梯广告目标受众比较吻合； 2、写字楼中聚集的大量企业，可以提供乔治白西装潜在的批量订制及购买业务； 3、在目前经济危机尚未完全过去的局势下，选择目标群体明确、性价比高的广告媒体，有利于成本控制。 二、和福建邮政的战略性合作 福州写字楼电梯轿厢广告是福建省邮政公司自主开发、运营的媒体之一。投放该媒体广告，不仅符合我司广告需求，能够产生立竿见影的广告效应，同时能够发展与福建邮政的战略性合作。福建省邮政公司的下属企业之一—中国邮政储蓄银行福建省分行近年来发展态势良好，且下属员工数量庞大，目前尚没有统一的着装，为我司潜在大客户。 通过投放电梯轿厢广告，我司具备了和福建省邮政公司达成战略性合作的可能性，在洽谈邮储银行福建分行统一着装项目方面，占据了得天独厚的优势。 三、投放价格与周期 经过我们对于福州地区市场的调查以及整合研究，初步定于2009年8月开始投放为期半年的写字楼电梯轿厢广告媒体。8月份是服装订制市场开始活跃的时期，同时临近国庆、年底的销售旺季，较为适合进行服装产品的宣传。 媒体市场价（各级楼盘均价）：1000元/面/月 给我司折扣为7.2折 折后价：720元/面/月 数量50面 投放周期半年 总价为21.6万元 福建邮政将以总价的40%订制我司服装作为广告置换。如此不仅可节省直接广告预算的直接开支，在达到广告效果的同时，又针对福建邮政的订制服装市场进行了第一步铺垫。