マーケテイング目次.docVIP

序章　　マーケテイング戦略への招待――マーケテイングの概念と体系 マーケテイングの誕生―――20世紀の新しい学問 アメリカでの誕生　　　　日本への導入 マーケテイング?コンセプトとは何か―――企業の市場に対する考え方と実践 マーケテイング?コンセプト　　　プロダクト志向　　　販売志向の要請　　　　プロダクト志向?販売志向の限界 ニーズ志向?顧客志向?社会志向とマーケンテイング マーケテイング戦略の体系―――マーケテイングの仕組み作り マーケンテイング?システムの構成要素 マーケテイング?ミックス諸要素―マーケテイング４Pとは何か 戦略システムの適合性 製品政策 価格政策 広告?販促政策　チャネル政策 マーケテイング戦略の構築に向けて―――本書の構成 市場の選択　市場の分析　市場との対話 第一部　　市場の選択 第１章　事業機会の選択――企業成長のための市場需要の探索 １、事業創造への道―――市場需要の創造?開拓と拡大 　　市場需要の開拓 新事業探索のポイント 事業開発のキーワード―情報 ２、企業成長のベクトル作り―――成長目標達成のための方策 企業成長の図式　　市場浸透戦略　　新製品開発戦略　　市場拡大戦略　　多角化戦略　　アンゾフの成長ベクトル 事業戦略のポートフォリオ―――成長ベクトルの具体的作成 製品?事業の分類　ポートフォリオの投資配分 ４、結び 第2章　事業領域の選択――企業アイデンテイテイの形成 はじめに―――2000年へのシナリオ作りのむなしさ 事業領域の定義―――企業ドメインの戦略 企業ドメインの作成 事業多角化の基本方針―――経営資源の活用戦略 経営資源の活用 集約型多角化 連鎖型多角化 企業のアイデンテイテイ作り 企業アイデンテイテイと企業イメージ―――差別優位の企業戦略 企業理念　企業ドメインと企業コンセプト 企業イメージの形成と構造―――望ましい企業像の構築に向けて 企業イメージとは 属性イメージと意味構成イメージ 企業のコミュニケーション活動の統合 望ましい企業イメージの形成と定着 企業戦略とマーケンテイング――マーケテイングの重要性 　標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略 標的市場と市場細分化――市場空間の戦略的選択 標的ということ　市場空間の選択の分類　　マス?マーケテイングの登場　　マス?マーケテイングから市場細分化へ 市場細分化の考え方と発展――異質需要の結合体としての市場　違って同じ　マーケット?セグメンテーションの普及 市場細分化の基本軸―――人口動態的特性軸と社会心理的特製軸 　　人口動態的特性による市場細分化軸 ライフスタイルによる市場細分化軸 市場細分化軸の体系―――消費財市場の細分化軸 デモグラフイック変数 サイコグラフィック変数 市場細分化採用の手続き―――市場設定のマーケテイング手法 第二部　市場の分析 　市場データ分析――消費者に関するデータの収集と分析 データの種類―――収集データの様々な分類 一次データと二次データ　　　　内部データと外部データ データ収集の方法―――質問法?観察法?実験法 質問法 観察法 実験法 母集団の設定と標本抽出―――調査対象の範囲と標本調査の方法 母集団の設定 標本抽出 測定尺度の性質―――名義尺度?序数尺度?間隔尺度?比例尺度　　名義尺度　　序数尺度　　間隔尺度　　比例尺度 分析事例―――若干のデータ分析の実例 単純集計と平均値　　クロス表とカイ２乗検定　t検定　相関係数 　消費者行動分析――消費者の行動を理解する 消費者行動とマーケテイング―――消費者行動分析の重要性 　　マーケテイングの基本は市場適応　消費者行動分析の2つの局面 消費者を理解する―――主要な3つの分析方法　　　　S-O-Rモデル研究　消費者情報処理研究　ライフスタイル研究 消費者のインタラクションを理解する――新製品の普及過程と準拠集団　　新製品の普及過程研究　　準拠集団の研究 ポストモダン消費者行動分析―――新たなバラダイムを求めて 　競争分析――競争環境と競争相手の分析 競争構造の諸側面―――企業を取り巻く競争要因 ポーターの5つの競争要因 業界の競争構造の分析―――業界全体の競争の枠組みを知る 産業組織論とSCPパラダイム 集中度 参入障壁 参入阻止戦略 業界の競争戦略の分析―――業界の具体的な競争の姿を知る 戦略グループ 移動障壁 変化する競争構造―――業界を超えた新しい競争の展開 アウトソーシング　　OEM　　MA　　代替品　 　流通分析――メーカーのチャネル戦略のための分析 日本型流通システム――複雑で多様な流通のシステム　　さまざまな流通システム　外国からみた日本の流通システム わが国流通構造の変化―――小売構造と卸構造の動向 小売構造の変化 卸構造の