郑州年货博览会的发现状及策略分析.docVIP

河南商业高等专科学校 毕 业 论 文 题　　目郑州年货博览会的发展现状及策略研究　　　　　　　　　　　　　 学　　号　10050501045　 班　　级　10级会展班　　　　　 专　　业会展策划与管理 系　　别　文化传播系　　　　　 作者姓名　 高银丽　 完成时间　2013-5-01　　　　 指导教师　　 沙强　　 职　　称　 讲师　　　　　 目录 一、概述 4 （一）年货博览会的意义 4 （二）郑州年货博览会的总体概述 4 二、郑州年货博览会的发展现状 4 （一）郑州年货博览会的规模及特点 4 （二）郑州年货博览会与其他春节前类似活动的不同点 4 （三）郑州年货博览会的发展趋势 5 三、郑州年货博览会存在的问题 6 （一）发展机制不够完善 6 （二）没有好的发展平台 6 （三）春节前活动较多，竞争恶劣，市场混乱 6 （四）专业人才不足，服务理念落后 6 四、郑州年货博览会的发展对策 7 （一）成立相关行业协会，加强政府支持力度 7 （二）注重年货博览会的发展，提供良好的发展平台 7 （三）对展会进行市场化运作 7 （四）加强、加快培养专业性人才，提升会展人员的素质 8 郑州年货博览会的发展现状及策略研究 摘 要 郑州年货博览会已经举办了三届，不仅取得了显著的效果，并且在郑州会展业发展中得到了快速的成长。但是，郑州年货博览会的发展存在着很多不良的现象。然而，年货博览会作为春节的一项重大活动恰恰扮演着越来越重要的角色，这些现象成为了郑州年货博览会发展的一大瓶颈。本文对郑州年货博览会的现状进行阐述，然后对郑州年货博览会现在存在的不足进行分析，并提出对年货博览会加大政府支持力度，提供发展的平台及培养专业人才的发展对策。 关键词：郑州，年货博览会，发展，分析 一、概述 （一）年货博览会的意义 “比起西方的有些节目，中国的年文化更有人情味。中国的年是祝福人的平台，是以人为核心的”。中国的新年更有特点，不但人情味十足，而且持续时间更长，有充足的时间展示文化内涵、开展民俗活动。年货博览会的举办是将春节的旅游、购物融为一体的重大展销活动。年货博览会既是消费的平台，又是做文化交流和树立城市良好形象的有效途径。 （二）郑州年货博览会的总体概述 郑州年货博览会在郑州已经成功举办三届，已经被商务部纳入全国年货展序列，列为重点支持的展会，而且支持把年货博览会作为郑州的一个特色春节活动项目，做成品牌、做成精品。 郑州年货博览会抓住了节日消费旺盛的有利时机，减少了流通环节，降低了流通成本，让老百姓得到了实惠，让消费者放心消费，让人民群众共享改革开放的成果。郑州年货博览会举办三届，展会期间人流如潮、场面火爆，并向贫困家庭赠送爱心年货，受到了参展商、经销商和老百姓的一致好评，获得了广泛的社会影响和赞誉。 二、郑州年货博览会的发展现状 （一）郑州年货博览会的规模及特点 2010年起郑州开始举办年货博览会，虽然是刚兴起的一个展会，但是从展会规模和展会形式上都慢慢地走向了正确的轨道，郑州年货博览会在郑州成功的举办对其既是一个挑战，也对郑州带来的了福音。 郑州年货博览会规模对比图 年份 展会规模 展会面积 展会特点 2010 省内展会 2.8万平方米 政府一手操作 2012 部分省外企业 3.3万平方米 政府和市场联合 2013 省内外展会 5万平方米 市场化运作 （二）郑州年货博览会与其他春节前类似活动的不同点 1.七个平台 郑州年货博览会在往届的基础上，着重做成“品牌推广、客群关系、产品代理、年货团购、买卖互动、爱心公益”的“一站式购物环境”场所，郑州年货博览会将着重打造这七个平台。 2.五个活动模式 郑州年货博览会打造了五个全新的相关活动模式。一是大型企业活动日，展会期间每天组织一个企业活动日，企业当天可在会场内外，重点推介企业文化、产品、营销等活动。二是定向专门宣传，为企业量身定做宣传计划在年货博览会开展前、活动期间、活动现场等利用新闻媒体进行有针对性的宣传。三是网上网下互动，举办网上年货博览会活动，可以预订网上团购。四是参加年货博览会的企业可以参加联盟团购活动，向各企事业单位推广、团购预订和进行配送等，扩大参展企业的销售渠道。五是与政府合作推动本地产业、行业整体产品销售和宣传的升华，把年货博览会打造成一个集宣传、推广、贸易、团购、产品代理和消费者互动的平台。 （三）郑州年货博览会的发展趋势 1.从政府操作向市场化运作转型 我国会展业发展还不够成熟，一些展会的举办还是要依托于政府把其举办成一个成熟的展会后再进行市场化运作。像郑州这样的二线城市，举办的还不够成熟的的年货博览会更要依托于政府的力量来保证其更有力的在市场上运行。 2.郑州有利于年货博览会的发展 除了一些办得很成