南山珍品老奶粉包装设计工作单.docVIP

南山“珍品”老奶粉包装设计工作单 产品名称： 南山“珍品”老奶粉（待定） 产品规格： 礼品盒装：内置400g厅装2厅（厅罐直径10CM，高度12CM） 盒子里两边各放一厅400G奶粉，中间卡槽里再摆放一个牛奶杯作为赠品。 产品卖点 南山牧场纯正奶源制造，具体表现在： ——天然无污染：南山牧场是平均海拔1800米高山牧场，位于湖南与广西的交界处，这里方圆300公里内没有工业污染，冬无严寒，夏无酷暑，四季如春。 ——稀有珍贵：南山牧场奶牛都为散养的形式，且与平原牧场不同的是，奶牛都是在山坡上进行一天的运动，运动量大、产奶量低，但奶中的营养物质含量更丰富，滴滴精华。 ——口感香浓：因为气候、海拔的原因，南山牧场四季常青（一般北方牧场仅有4个月的青草期），这里奶牛一年都能享用青草作为食物。且南山种植的“黑麦草”、“三叶草”有草中人参的美誉，营养丰富，以此为食物的奶牛产出的牛奶，有一种独特的“浓郁奶香”且口感更为顺滑。 ——传统工艺制造，新鲜、安全：挤出原奶后8小时内即制成奶粉，新鲜；无任何其他物质的添加，100%的保留南山珍稀牛奶的原汁原味。 销售渠道： 旅游纪念特色礼品、团购礼品渠道、大卖场礼品柜 需要设计的物件包括： 礼品盒1个； 400g听罐1个； （听罐设计刀版由南山提供，礼盒刀版由设计师设计） 六、包装主要文字： 包括产品卖点介绍、南山牧场介绍、配料、配方表、食用方法、公司地址、联系方式这几个内容，这些稍后会提供。以及南山注册logo、QS标志、质量体系认证logo、南山防伪logo。（由亚华乳业提供） 七、其他要求 包装设计要求大气、简约； 这款产品的用途是主要是商务送礼，体现高档礼品的感觉； 包装要体现牛奶的品类属性； 体现天然、纯净的感觉，必要的话可以出现牧场的图片； 体现传统的感觉；（南山牧场地处城步苗族自治县，可以考虑在设计中加入苗族艺术元素，比如蜡染、民族画等来表现传统、民族的感觉）。 礼盒设计考虑材质和成本。礼盒材质结构要考虑坚固、耐用、方便携带。制作成本不高于15元。 最终FA提交时间11月15日。 附件：其他背景资料 1、品牌背景： A．南山在消费者心中是一个熟悉的老品牌，值得信赖；提到南山奶粉，消费者首先会想到“不上火”，知道南山奶粉是源自天然的南山牧场。 B．从2000年开始到2006年，南山一直用的USP是“南山奶粉，喝了不上火”；从2006年后，除了在包装上会有“不上火”的提示外，其他地方不再宣传。 C．南山品牌从湖南省邵阳市城步县南山牧场上发展起来的。南山牧场是平均海拔1800米高山牧场，位于湖南与广西的交界处，这里方圆300公里内没有工业污染，冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，牧场四季常青，环境清新纯净。 2、销售区域与渠道： 现在产品已经在全国除内蒙、新疆、宁夏、西藏、青海之外的所有省份销售。重点市场是在中国大陆的南方，包括湖南、江西、广西、四川、广东、安徽、河南等。南山成人粉以现代渠道销售为主，少部分在传统渠道有销售。 3、上市时间： 此款新产品计划于2010年12月底发货，2011年1月初上市。产品生命周期约为2年。