培训课件--百威奥运风策划案.pptVIP

2005 Xian AP Meeting-China.ppt 百威成都奥运风执行方案 * 活动思路 活动名称：百威成都奥运风 时间段：年6月28日——8月9日 形式：虚拟比赛+线上报道 参与渠道：全渠道（餐饮、夜店、KA） 虚拟活动：篮球、足球、保龄球、乒乓球、羽毛球 * 活动主题 百威成都奥运风， 圆您北京奥运梦！ * 线下部分 “百威成都奥运风”模拟奥运会 ——百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！ * 线下部分 活动内容：虚拟奥运会 活动地点： 活动赛程安排：6月30日——8月8日 参赛人员组织：平面媒体通达召集及现场报名 活动形式： 选择二十个包括餐饮、夜场、KA场所，在现场设置虚拟奥运赛式，包括乒乓球、篮球、足球、羽毛球、保龄球五项变向运动项目，通过现场的物料设计，将百威的品牌元素加入到活动中来展现品牌形象。 安排五周的比赛，每期安排四个场所互动进行同一个赛式，五周时间，每个场所轮回举办不同赛式。 * 线下部分 现场购买一件百威啤酒或凭12个百威啤酒瓶盖或者拉环即可参加比赛，以最好成绩作为参赛者最终成绩。 每周每个赛事产生4名周冠军，每周20名冠军，五周共产生100名周冠军，每项赛事产生20名周冠军，每名周冠军均可获得百威啤酒所提供的奥运纪念品。 决赛可以安排在一个大型商场门口，决出单项总冠军5名，可获得奥运会之旅的门票，百威啤酒包全程食宿及门票。 线下活动可与促销活动结合，在KA购买一件百威啤酒可以参加比赛，在餐饮和夜店消费一打百威啤酒可以参加比赛。 * 线下活动 常规赛式设置及评定规则： 百威乒乓球赛：设置单折式移动乒乓球台，进行单人的推球比赛，一次推球的次数为参赛者的最终成绩。 百威投篮大赛：设置投篮机，每个参赛者在一分钟内，五个篮球，投进球筐个数为参赛者的最终成绩。 百威射门大赛：每位参赛者在比赛指定的距离，10个球，一分钟内，射入球门个数为参赛者的最终成绩。 百威保龄球赛：每个参赛者有五次击打机会，五次累计分数为参赛者的最终成绩。 百威羽毛球赛：每位参赛者在比赛规定的线外，一分钟内打入百威啤酒酒瓶模型的羽毛球个数为最终成绩。 * 物料准备 单折式移动乒乓球台 投篮机 * 物料准备 百威足球赛背景板 百威羽毛球赛 * 物料准备 百威保龄球赛道 * 活动名称：百威成都奥运风大决战 活动时间：8月5日 活动地点：SM广场 / 新城市中心广场 活动形式： 通过百威大卡车，在百联天府广场设置“百威成都奥运风大决战”赛场，同时以五项赛式的模型围绕在大赛车四周，进行总决赛。 五项赛式同时进行，分为预赛、复赛和决赛，每项赛式由前五周决出的20名周冠军参加预赛，成绩排名前10名的选手参加第二轮复赛，第二轮排名前五名的进入最后的决赛，最后在决赛中决出五个单项赛式总冠军各1名，共 5名。 5名总冠军获得百威赞助的08年北京奥运会之旅，可获得北京奥运会门票、往返机票及食宿全包。其余预赛选手可获得百威纪念奖一份，复赛选手获得百威奥运礼品一份。 线下活动 * 线下活动 百威大卡车为新闻亮点，在四周举行五项决赛，大卡车平台作为主持台和评判团。 * 线上部分 媒体安排 媒体选择：《成都商报》 报道主题：百威成都奥运风系列活动报道 报道形式：软文+题花 报道时间：6月28日——8月9日 报道思路：以“百威成都奥运风”为主线贯穿一个半月的活 动，以媒体征集和现场消费两种方式吸引消费者参与，媒体跟踪报道征集和参与的情况，形成受众面广、参与性简单的大众活动，提升为百威成都奥运风。 * 线上部分 报道安排： 分三个阶段进行新闻炒作： 第一阶段：6月28日－6月29日 媒体造势期 第二阶段：7月2日－7月30日 消费者互动传播期 第三阶段：8月3日－8月8日 活动总结、品牌提升期 * 线上部分 第一阶段：6月28日－6月29日 媒体造势期 6月28日 主题：百威作为奥运赞助商，将在成都掀起一股百威成都奥运风，提倡全民健身，并提供5张08奥运会的入场券，圆您的北京奥运梦！ 报道思路：安海斯-布希公司旗下的百威啤酒在2004年4月29日正式成为08北京奥运会的国际啤酒赞助商并全力支持北京二00八年奥运会。作为赞助商，百威提介全民健身，支持奥运，将在奥运即将来临之际，掀起成都奥运风，并提供五张北京奥运会入场券，圆您北京奥运梦！ * 线上部分 6月29日 主题：百威成都奥运风号如全民健康，共同支持北京奥运会，同时通达活动内容！ 报道思路：推出百威成都奥运风口号：百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！宣传百威品牌文化“欢庆一刻，百威一刻”，把品牌文化同活动相结合，同时通达活动内容，及赛程安排及比赛地点。 * 线上部分 第二阶段：7月2日－8月3日 互动传播