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新媒体发展态势及对社会的影响探讨 　　摘 要 在传统媒体不断变革发展的同时，新媒体随着社会的发展应运而生，并且从诞生到现在经历了快速的发展，新媒体之所以能有这样快速的发展，正是借助了网络媒介技术的不断完善，网络媒介作为新媒体的一个重要代表，具有社会经济、文化发展的意义，并且随着技术手段的不断提升，网络技术还将更加社会化，本文从新媒体相对于传统媒体的发展优势展开探讨，然后从社会意义方面分析新媒体的发展对社会带来的影响。 　　关键词 新媒体；；传统媒体；发展；优势；影响 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0121-01 　　1 新媒体相对于传统媒体的发展优势 　　1.1 新媒体互动性强，传统媒体多被动性 　　新媒体传播形态多样，论坛、微博、微信等形式，调动了用户的主动性，对于网络发布的信息可以及时反馈，这为新媒体积聚人气提供了场所。而传统媒体的传播形态多以平而媒体、电视频道等形态进行单向传播，用户只能被动接受，一点对多点的形式，反馈慢，小及时。相对而言，新媒体则是多点对多点，用户可以随时、随地、随意地通过电脑、手机终端来表达自己的观点，这对于媒体大众能够民主化传播具有推动意义。 　　1.2 新媒体传播形式多样化，传统媒体传播形式 　　单一 　　在2014年巴西世界杯的报道中，新媒体在策划上既包含了传统媒体纸媒体的文字专题，又包含了电视媒体的视频自播，同时还附有用户交流的论坛，可谓是全方位立体式轰炸。而传统媒体各自为政，形式上单一，远远不如新媒体有吸引力。 　　1.3 新媒体“娱乐性”重，传统媒体更具权威 　　传统媒体多年在媒体传播上称霸，使受众形成了对于传统媒体的忠诚和信任。相对于新媒体而言，传统媒体的审核手续、审批制度也较为严格与完善，这使得传统媒体在受众中享有较高的地位，其内容上的权威至今无可取代。而在我国，新媒体的发展还小是很完善，“娱乐化”较重给受众的印象是信任度不够的问题。 　　1.4 新媒体发展时间较短，传统媒体更具资源优势 　　在新媒体与传统媒体的战争中，新媒体略微领先，但是传统媒体的发展后劲也不容小觑，因为传统媒体经历了长久的发展，在信息供应上具有不可比拟的优势，并且传统媒体运作更加成熟，专业技术队伍建设更加完善，具备强大的信息获取渠道，这些都是新媒体发展需要的面临挑战。多年来，传统媒体的团体意识已经逐渐形成，彼此之间的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒体就显得较为单一。 　　2 新媒体发展对社会的影响 　　2.1 带来传播形式的变化 　　新媒体的发展给传统媒体带去了新的挑战，它一改传统传播形态，现在形成了由点及面的多种传播形态，新媒体的发展让信息的传播由单向变成了双向，并且信息传播具有交互性的特点，新媒体的受众群与传统媒体的被动接受信息有所不同，已经可以借助平台主动地获取或者发布信息，普通民众从被动新闻接受者变为可以随时可以发布新闻，能够共享新闻第一手资料。面对突发事件，民众可以与官方传媒一样，第一时间发布消息，并且民众可能比媒体发布更快，让民众具有发布新闻的能力，也能增强民众参与的积极性。另外从传播学角度来看，新媒体的出现和发展，能够有效改变官方媒体中对于新闻事件的束缚，也就是不再是把关人，新媒体让每一个移动终端能成为信息的发布地，能够利用多方资源丰富内容，并且借助偶发、碎片式的信息，将其按照线性的规律组织起来，形成更加立体的传播形势。 　　2.2 新媒体应用改变了人们的社会交往模式 　　随着科技的发展，新媒体应用如雨后春笋般应运而生，同时为现代公共关系带去了大变化，随着无线网络的不断更新发展，当前的交际软件层出不穷，比如从最初的博客，到后来的微博、微信，以及各种社交通讯软件，都给人们的社会生活带去巨大变化。人们现在足不出户，就可以在平板电脑、手机中与朋友畅所欲言，还可以运用手机软件买东西，非常方便生活，比起日常见面，人们越来越喜欢通过网络终端交流。这就是新媒体带给人们的社会公共关系的变化，同时也有很多人指出，这种发展会让人们之间的沟通交流越来越少，让人际关系越来越冷漠，这也是新媒体发展对人们产生的双向公共关系。改变着人们的社会交往模式。 　　2.3 新媒体消解着传统媒体之间的边界 　　第一，新媒体让原来的报纸、广播地位开始动摇，传统媒体的受众向互联网转变；第二，新媒体的发展让行业之间的相互交融更加明显，并且让传统媒体和新媒体之间的边界逐渐消融。随着新媒体领域的不断扩展，媒介传播的态势出现了多种形式，比如图像、视频、音频于一体，新媒体的优势，比如更加具有实时性，更加灵活，交互性更强，更加个性，都对传统媒体带去了冲击。传统媒体在不断寻找处理发挥自身优势的同时，也在不断摸索新媒体领域的发展，走向新媒体道路。比如现在