见。显而易见!2.pptx

显而易见！ 芙蓉王品牌礼赠品解决方案 见 。 见。 主见，见地，可见。 主见，企业品牌主张； 见地，受赠者礼品需求； 可见，将企业品牌价值和受赠者礼品需求有机整合，有效传递给受赠者。 礼品是品牌传播的媒介，企业通过赠送客户礼品来传递品牌价值 见。礼品价值传递模型 主题阐述 企业 受赠者 意 色 型 神 物质 精神 文化 心理 主见。 “芙蓉王”始终不渝的定位——“为成功人士量身打造的成功品牌 芙蓉王品牌的关键字是“成功”，这具体体现为“追求成功”，“体验成功”和“分享成功” 芙蓉王品牌价值提炼 品牌方面 — 不断深化的品牌内涵，专注的价值主张 从改革开放，到九十年代末期，再到新世纪 　 从“华夏瑰宝，一王情深”到 “创造无限，体验成功”，到 “传递价值，成就你我”，从财富—权力到创造—成功到价值—成就，有一条鲜明的主线贯穿其中，这就是对成功的追求，其发展的脉络是清晰的，不但符合了人们不同时期对成功的不同理解，也使品牌价值得到了逐渐累积。 形象方面 — 自然属性与产品属性、功能与情感的独特组合 芙蓉王给消费者带来的成熟的、迷人的、有魅力的精神感知，是自然属性、产品功能的自然升华。消费者无论看到芙蓉王这三个字，还是看到芙蓉王的品牌标志，还是广告宣传，意识能够形成自然的流动。 理解 芙蓉王品牌价值提炼 广告方面 — 清晰的品牌识别，准确的广告表现（一） 品牌的功能就是形成识别，让消费者留下深刻的印象，达到速记和强记的效果。芙蓉王能够让消费者喜欢它，追捧它，与形成了独特的品牌识别是分不开的。 产品识别 　　 包装识别　 字体识别 　　 色彩识别　　 理解 芙蓉王品牌价值提炼 广告方面 — 清晰的品牌识别，准确的广告表现（二） 　　 广告识别　　 个性识别 理解 芙蓉王品牌价值提炼 意： 成功 （追求成功、体验成功、分享成功） 色：芙蓉王VI 标准蓝色 蓝色（blue）是蓝色是最冷的色彩。蓝色是商务的颜色 。 蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空、水、宇宙。纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象。 蓝色还表示辽阔、清新、宁静、豁达、沉稳、时尚、现代。 型：线条硬朗，厚重、大气。 神：价值，尊贵，完美 我们将从这些关键字中去感知，去寻找表达的灵感，并把它们植入到礼品创意中去。 见。品牌表达提炼 芙蓉王品牌价值提炼 见地。 芙蓉王客户礼品需求提炼 芙蓉王带给客户的不仅仅是物质，更多的精神上的享受，还有对“成功”的认可和尊重！ 芙蓉王产品分类 消费人群分析 客户需求分析 产品价格及消费群 产品名称 统一零售价（条） 主要消费对象 芙蓉王（钻石） 999 成功企业家、公务员 芙蓉王（软蓝） 560 成功企业家、公务员、高级白领、中小业主 芙蓉王（蔚蓝星空） 450 公务员、高级白领、中小业主 芙蓉王（软金） 400 高级白领、中小业主、中青年高消费人群 芙蓉王（蓝） 330 中小业主、中青年高消费人群 芙蓉王（软黄） 300 中小业主、中青年高消费人群 芙蓉王（硬） 230 中青年高消费人群 客户需求分析 消费者分析 芙蓉王定位为中国市场的高端品牌，目标消费群体主要是以成功企业家、政府公务员、企事业单位高级白领、中小业主、高消费中青年等主流高端消费群体。包括已经成功和未成功却要体验成功生活的消费者。 这类人群的收入相较高，大部分有车有房，生活比较稳定。对于产品的诉求更多是心理及精神上的满足，就像芙蓉王品牌一样能体现其身份及品味。他们的生活形态为工作繁忙，交际广泛，应酬频繁，品位高雅，追求新事物，在工作和生活中有会受到一定的尊重。比较喜欢厚重、时尚、有价值及文化内涵的产品。 客户需求分析 物质： 提神，放松，满足。 嗅觉，烟草自身的干草香、烤香、甜香。味觉，半苦半甜、略带辣味的饱满的烟顺喉而下，瞬间获得极大的满足感。 精神：轻松，愉悦，减压，灵感 完美的嗅觉，味觉，视觉冲击带来完美的满足感的同时，轻松、愉悦的感受充满大脑，让身心减压，带来更多灵感。 心理：自我肯定和被肯定，成就感，分享的快乐，成功文化 无论是独自品吸芙蓉王，还是分发给伙伴、好友，都会给消费者带来更多的认可和成就感。这是一种被尊重和自我尊重相生的成功文化，不断激励我们去追求成功和分享成功。 实用：有帮助的，被关怀，具有相关性 精神、文化需要具有实用性的载体来承载，这种实用性包含对消费者生活工作有帮助的功能及方便。 我们将从这些关键字中去感知，去