苗准新生儿大礼包医院派发.doc

“苗准”新生儿大礼包医院派发 全国首个由政府“优生优育协会”支持， “多个国际母婴知名品牌”加入， 由医护人员派发， 覆盖80% 新生儿 “投资回报率最高”的医院派发 。 覆盖范围： 2011年7月 2012年7月 覆盖城市 江浙沪24个城市 全国47个城市 覆盖新生儿数每年 50万 170万 --上海“苗准”营销策划有限公司 “苗准”新生儿大礼包医院派发 “苗准”新生儿大礼包医院派发，是在母婴市场 以最有说服力的方式, 最大范围的接触最有潜力的母婴消费者, 从而最有效的提高品牌知名度，试用率，以及购买率，使您的投资回报率最大化。 最大范围的接触最有潜力的母婴消费者：婴儿品类的品牌忠诚度最高：纸尿裤第一大品牌达80%，奶粉第一大品牌达85%。 这说明如果在消费者进入母婴市场的第一时间使她成为您的消费者，她将对你一直忠诚。　而妈妈在医院生孩子的时候，是能最全面，最有效（不重复）地接触她们的最佳时间。因为100%女性到医院生孩子，而且95%的中国女性只生一次，孩子出生时也是消费者进入母婴市场的第一时间。 最有说服力的方式：苗准医院派发项目是根据妈妈产生购买的每个过程的特点而设计的。 是在医院由医护人员向新生儿妈妈派发“新生儿大礼包”. 礼包包括“免费试用产品”，“DM（品牌广告+优惠券）” 和“独立的品牌产品宣传资料”。 免费试用产品：“试用”是对妈妈购买最有影响的营销手段之一。 DM （品牌广告+优惠券）：在建立品牌知名度及产品认知度同时，通过优惠券刺激妈妈购买，让妈妈在第一时刻成为您的消费者。 独立的品牌产品宣传资料： 由您自己定夺宣传资料的形式与大小。 完美严密的执行： 十年以上的医院渠道派发经验 严密的派发执行监督系统：包括项目执行人员管理系统、物品监控系统、派发方式监控、收到率监控 “苗准”新生儿大礼包派发效果及投资回报率分析： “苗准”医院派发 传统电视广告 只有店内分销 试用品 DM 品牌信息 品牌知名度(平均) 60% 50% 50% 30% 产品试用率 (平均) 54% 8% 4% 10% 6% 产品购买率 (平均) 17% 8% 4% 10% 6% 某大品牌购买者的年购买量(RMB) 250 140 120 200 200 人均购买品牌的量(RMB) 43 11 5 20 12 人均成本 (RMB) 8 0.5 2 10 2 投资回报率 5.3 22 2.4 2.0 6.0 上海“苗准”还有专业的“会员数据营销”以及十年经验的“战略咨询”服务能够将您品牌的购买率和忠诚度大幅度提高。 “苗准”会员数据库营销计划 “苗准”的会员将覆盖新生儿的30%，第一年将达到~50万会员，第五年~120万会员。 全面的会员数据营销服务计划： 包括短信，邮件，直邮，和会员活动。 “苗准”战略咨询 “苗准”战略咨询，进一步提高派发及会员数据营销的投资回报率 。 专业的战略咨询模式：能够帮客户确立最有潜力的目标消费群；发展与完善产品定位；优化营销工具组合. 有效提高品牌的购买率和忠诚度。 十多年的咨询经验：项目负责人有十多年在世界五百强市场研究的工作经验。 完整的市场咨询系统：每个咨询类别都有全套的市场研究项目设计。 类别包括：市场潜力分析，目标消费者的确立，产品定位，营销工具的优化。 加入“苗准”，赢得轻松！ 上海苗准营销策划有限公司 地址：上海市浦东新区张杨路838号华都大厦7A 电话：0218008 联系人：徐小姐