乔春洋：品牌文化的意义.docVIP

乔春洋：品牌文化的意义 文化是社会物质财富和精力财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消劳神理和价值取向的高度交融，是指品牌经营中的一切文化现象。品牌文化散播于品牌的各个层面，科学技巧、道德规范、宗教信仰、风气习惯、文学艺术、利益认识、情感归属等都丰厚和深化着品牌内涵。人们透过品牌的经济现象，可以解读其中的文化意蕴。另外，品牌管理本身是一项社会性运动，它以必然的组织情势和组织制度为保障，通过机制、精力、企业伦理等有效手法去实现，因而也是文化的一部分。哲学家尼采说过：“当婴儿第一次站起来的时候，你会创造，使他站起来的不是他的肢体，而是他的脑子。”在这里，品牌文化正是品牌的脑子。品牌文化由品牌物质文化和品牌精力文化两部分构成，二者分辨代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精力文化的根基和前提，它抉择着品牌精力文化的性质与方向；品牌精力文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依赖于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物质文化与品牌精力文化的统一，每个品牌都是这样。消费者消费产品时，不仅在消费该产品品牌的物质文化，同时也在享用它的精力文化。品牌服务则具有双重文化的性质，它既有品牌产品的功效性服务，又有来自品牌附加值的服务，如审美属性、情感属性、利益认知及销售、掩护方面的服务等。 1、品牌文化意味着品牌的个性区别 任何一个强势品牌势必有一个清楚而丰厚的品牌辨认——品牌个性。品牌个性是品牌奇特的身份与标记，是它与众不同的价值之所在。有个性的品牌才会有力，个性越鲜明，竞争力就越强，在消费者心中留下的印象就越深入。而对品牌个性的最好投资，是用力塑造品牌文化。产品和技巧可以雷同，文化则千姿百态，变幻无穷。把一种作风奇特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。在产品同质化现象日益严重的今天，建设品牌文化是实现品牌个性的最有效道路。 2、品牌文化意味着品牌的竞争优势 品牌文化一旦在消费者心目中注册，它所代表的功效和利益与消费者认同的价值产生共鸣，所释放的能量就非常可观，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成区别化的竞争优势，使产品在猛烈的市场竞争中维持强大的生命力。因为消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易转变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，出设置了较高的市场进入壁垒，起到了对抗竞争品牌和禁止新品牌进入的市场区隔作用。比如在可乐饮料市场，可口可乐与百事可乐早已为可乐文化构筑了屏障。也就是说，可乐文化的首要象征就是可口可乐与百事可乐，其他任何可乐在获得世界领域的认可前，在消费者心目中都是“非正宗”的。 为什么强势品牌的商品的售价往往比其他同类商品更高？为什么消费者愿意为品牌付出额外的代价？这也是品牌文化的缘故，品牌文化是品牌价值的首要源泉。品牌价值的第一部分是消费者为降低购置风险而付出的代价。品牌在创立历程中的庞大投资使消费者信任：越是强势品牌，产品德量与服务允诺就越可靠。另外，品牌在传播历程中会在消费者心中形成奇特的文化品位与个性。这种品牌文化能够使消费者借助于品牌表达自己社会角色，得到心理满足。这种附加于产品的文化上的应用功效形成产品之间的文化区别，为消费者供给了文化含义上的利益，消费者为得到这种利益付出了额外的费用，形成品牌产品增值最首要的一部分。 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板和柱帽的工程量。本工程主要是工业厂房承受力大，基础采用大板基础。一周算完后，感觉自己挺有成就感，了解到实际和图纸中的区别，计算时必须要有