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中国联通品牌现状 中国联通品牌现状 中国联通品牌现状 中国联通品牌现状 中国联通品牌现状 中国联通品牌现状 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 中国联通全新品牌战略 国际电信行业的通行经验是：用一个主品牌覆盖所有细分市场 沃达丰单一主品牌架构:各个业务单元均隶属于主品牌 法国电信：企业品牌下全业务品牌架构 hutchison 借3G业务推出全新品牌“3”，覆盖2G业务 单一主品牌更容易在渠道上更易突显 单一主品牌更符合基于3G的全业务运营的发展要求 3G业务更丰富、业务变化更新更快 用户需求日益多样化、个性化 业务界限日益模糊 消费者对于捆绑式产品的消费可提升ARPU，并显著提升用户黏度 在全业务运营下，单一主品牌： 更易整合内外资源，易于提供一站式服务和选择 不因用户需求变化、产品变化而需不断创造新的品牌 更易集中资源传播，利用品牌资产积累，提升竞争力 全业务运营下的品牌整合 建立企业品牌下的全业务品牌易于公司发展 围绕达到“国际领先的宽带通信和信息服务提供商”的企业发展战略目标，2009年中国联通将贯彻企业品牌下全业务品牌的品牌战略，以3G业务推出为契机，打造高度统一的全业务品牌。全业务品牌将作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务、套餐等。通过对原有品牌的梳理整合，企业形象的全新定位及传播，围绕3G业务进行全业务品牌创新性推广，面向各个客户群进行新业务、融合业务推广，由原来的多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略。 “世界风”是针对高端商务客户的移动业务客户品牌。 “新势力” 是针对年轻用户群体量身打造的移动业务客户品牌。 调整后各品牌定位 它提供最前沿的通信业务和服务，满足年轻一代对现代化、个性化通信的需求。“新势力”不仅为客户提供个性化服务，更体现年轻一代阳光的生活理念和创新的生活态度。 它是年轻客户群的好伙伴。 它拥有最优质网络和最领先功能，为客户提供高效便捷的移动业务和贴心的服务。不仅是客户高效沟通的好帮手，它还代表着客户尊贵的身份和勇于创新的精神。 它是一个全面的私人助理。 “如意通”是针对普通大众的移动业务客户品牌。 “电话导航”是针对个人和集团用户推出的语音综合信息服务品牌。 它能为客户提供便捷、实惠的业务和服务，满足客户精打细算的消费习惯。“如意通”的贴心服务，让客户体会到随心所欲的感觉和轻松愉快的生活。 它是普通大众通信消费的理财管家。 它通过整合内外部的信息资源，以优质的服务理念向社会公众提供通信导航、信息导航和交易导航等三个层次的服务。 “电话导航”全面、精确、专业的综合信息服务让它成为名副其实的“语音有哪些信誉好的足球投注网站专家”。 调整后各品牌定位 “宽带我世界”是针对个人及家庭用户推出的宽带客户端品牌 “10010”是针对所有客户的服务品牌。 调整后各品牌定位 它将宽带的应用及服务完美的整合在一起，为用户搭建一个精彩的宽带世界。 它是用户宽带生活的设计师。 含盖通信类、非通信类、联盟类等三大类服务，为客户解决在使用联通业务中遇到的任何问题，它协助联通业务更完美的为客户服务。 是客户使用联通业务时的咨询师。 企业形象 服务热线/ 电子渠道 企业品牌LOGO 调整后各品牌传播规范 服务热线/ 电子渠道 企业/客户或业务品牌LOGO组合 保留下来的客户及业务品牌 调整后各品牌传播规范 借3G上市，强势推出全业务品牌，企业标识作为全业务品牌的背书，帮助全业务品牌迅速提升知名度 ； 企业形象不再成为传播重点，声量将让位于全业务品牌； 根据3G业务规划，将面向各客户群的3G产品纳入全业务品牌体系逐步推广； 现阶段，重点进行全业务品牌形象传播，并围绕率先推出的针对个人客户的3G亮点业务的宣传推广带动全业务品牌形象提升 ； 全业务品牌与其他客户及业务品牌并存，其他客户及业务品牌仍由企业品牌统领，不进行品牌层面传播，只配合营销进行业务推广。 阶段二 ：全业务品牌推出4－6个月 中国联通品牌整合计划（阶段-2） 全业务品牌LOGO 企业 LOGO 服务热线/ 电子渠道 阶段二：全业务品牌传播规范示意 全业务品牌 中国联通品牌整合计划（阶段-2） 服务热线/ 电子渠道 企业/客户或业务品牌LOGO组合 阶段二：保留下来的客户/业务品牌传播规范示意 中国联通品牌整合计划（阶段-2） 在全业务品牌已具有一定知名度的基础上，逐步按照客户群归类所有业务，形成包含公司所有产品、业务、服务、套餐等的全业务品牌体系，原有的客户及业务品牌将全部消失。 阶段三：全业务品牌推出4－6个月后 中国联通品牌整合计划（阶段-3） 阶段三：传播规范示意（个