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国窖1573 ——你能听到的历史434年 国窖1573品牌浅析 11805班 ：薛宇 系列产品及特别包装 慢慢摸索道路 发展历程 营销方式 经营理念 与同类产品PK 发展历程——从时间上说 公历1573年，即明朝万历元年。是年，明朝第14位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。编年史载，泸州老窖也从此开始形成规模酿酒窖池群 1996年，相关部门下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣。“国窖”亦因此而得名。 1996年，相关部门下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣。“国窖”亦因此而得名。 1999年9月9日特别酿制的1999瓶1999ml国窖1573，其中的0003号与0002号分别被澳门特首何厚铧，香港特首董建华私人收藏，其0001号将指定送给台湾回归大陆后的首任行政长官。 2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。2002年获国家原产地标准质量认证。 在438年(公元1573-2011年)中，这些窖池一直在年复一年地发酵，这一点，在酿造工艺上具有重大意义和使用价值——中国发明（固态）蒸馏酒工艺后，蒸馏酒的味觉质量基础，主要依靠发酵窖池，这也是中国蒸馏酒与Wisky（威士忌）、Brandy（白兰地）（世界另两大蒸馏酒）在酿造工艺上最明显的不同之处，后者依靠存放（橡木桶）老熟，而中国蒸馏酒的老熟与生香主要在窖池发酵过程中完成。 发展历程——从空间上说 国家上升：盛世腾飞的中国举世瞩目——与民同乐，和13亿中国人共同祝福盛世腾飞的中国，正是国窖1573文化中国行活动希望向公众传递的信息。 文化上升：传统诗酒文化成就文化软实力 ——在上海的启动仪式上，著名学者、复旦大学历史系副教授钱文忠、泸州老窖股份有限公司董事长谢明、凤凰卫视著名主持人窦文涛等三人，现场把酒论道，在中国崛起的背景下，中国传统文化作为文化软实力的核心构成部分，如何在国际化的语境下重新构建并进行大众化传播，成为大家的讨论焦点。 品牌上升：开启尊贵生活方式——国窖1573文化中国行，是一次特别的国庆献礼，也是一次巨大的品牌行为艺术。整个活动以厚积五千年，薄发六十载的宏大气势，拉开了国窖1573品牌向上腾飞的序幕，同时开启今日中国的尊贵生活方式。 营销方式——“国窖1573”的品牌传播，主要就是口碑传播，核心点就是广告传播中的“国窖”历史。 “国窖1573”的品牌传播，主要就是口碑传播，核心点就是广告传播中的“国窖”历史。 “1573”具有鲜明的数字印象，随品牌知名度的传播范围不断扩大，“1573”做为白酒品牌名称中具有“独具特色”的标识，在消费者中广泛传播。“年份”可能成为消费者识别这个品牌、认同这个品牌的重要特征。 营销方式——五大元素构建品牌核心 产地元素——“国窖1573”产于四川泸州，此地是川南名酒带之上线，（这一带名酒有五粮液、郎酒、剑南春等）。四川这个地方出好酒，全国闻名，谚谓“川酒云烟”。泸州是一典型的四川古城，恬静地坐落在长江，沱江交汇处，在大宗运输以水运为主的时代，曾是商贾云集、车船幅奏之地，周围是起伏不平的低山丘陵，盛产桂圆、荔枝，还有以酿造泸州老窖闻名的糯红高粱。这里终年雨水充沛，湿热为主，特别有利于原粮发酵。 原料元素——国窖1573酿造原粮也有其特殊的地域特征，工艺上要求必须为泸州丘陵山地出产的糯米高粱。作为一种农作物，糯红高粱似乎是专为酿造而生，它的产量很低。 窖龄元素——窖岭是酿酒业的专业术语，既酿酒窖池的使用年龄。中国（固态）蒸馏酒酿造之老熟生香水平，取决于酿酒窖池的窖龄。2007年，泸州老窖“国窖”窖池群使用年龄为434年，被国家确认为中国使用时间最长、最古老之“活文物”酿酒窖池群。 酿造元素——国窖1573的酿造工艺与1915年获旧金山万国巴拿马金奖的“泸州老窖“完全相同。其古法酿造技艺，自明代传承至今而未曾改变。国窖1573的主要酿造过程为原酿固态发酵、甑桶蒸馏、恒温恒湿储存和勾调，一个完整的过程耗时达30年以上。 生物元素——国窖1573窖池在长期不断的发酵过程中形成的有益微生物种群。而持续酿酒400多年的国窖已形成了庞大而不可探知的神秘微生物生态体系。在国窖窖泥中，至今能查明有益微生物有400多种（比一般窖池含微生物多出170余种），这些神秘的微生物，成就了国窖1573丰香醇厚、窖香优雅如翩翩君子之风韵。这400多种、无可计数的微生物种群，更成就了“国窖1573”作为中国最高品质白酒。 营销方式——举例说明 体验营销树立百姓口碑——品尝顶级白酒的慰问活动，让农民工朋友节日里尝到顶级白酒的滋味。这个虽然不是锁定的直接消费目标群体，但是树立