商品设计与消费心理.pptVIP

设计心理学 第十三章 商品设计与消费心理 一、商品设计包括：6P 产品——Product 价格——Price 渠道——Place 促销——Promotion 公关——Public Relation 政治——Political Power 二、广告设计与消费心理 与广告设计相关的 心理规律 二、广告设计与消费心理 1、认知规律 感知 二、广告设计与消费心理 1、认知规律 注意 定义：感官和心理活动对一定事务的集中和指向，有警觉性和选择性的特点。分为有意注意和无意注意。 影响无意注意的因素 二、广告设计与消费心理 1、认知规律 记忆：短时记忆和长时记忆 二、广告设计与消费心理 2、情感规律 二、广告设计与消费心理 3、典型广告设计风格与消费者类型 二、广告设计与消费心理 3、广告设计的步骤 三、商标设计与消费心理 1、商标的心理功能 识别、标记 广告 促销 2、商标的名称 顺口、动听、好看 好记 独创性 时代感 联想性（与商品的联系、与美好事物的联系等*） 结合图案设计、考虑法律和禁忌 三、商标设计与消费心理 3、商标的图案 概括、简练、有力 特征显著、独创性 形象生动、艺术 具有特定的联想性和象征性 与商标名称配合 考虑法律和禁忌 4、商标设计的步骤 四、包装设计与消费心理 1、包装的功能：保护、集散、传达 2、包装的心理功能：识别、美化、广告促销、指导使用 3、包装设计的策略 依据产品的类型 依据消费者的个性：性别年龄等 依据消费者的社会属性 保障包装功能发挥：方便商品的选购、使用、携带、存放、保鲜等 考虑广告、促销的需要：包含广告、附赠礼品、包装本身的价值和多用途 * 广告设计 商标设计 包装设计 说明书设计 POP设计 陈列与展示等的设计 认知规律 情感规律 感知 注意 记忆 整体性 理解性：图文配合、与成语、俗语、固定语句的配合 恒常性： 接近原则 相似原则 闭锁原则 对象与背景 刺激 （客观因素） 消费者 （主观因素） 强度与相对强度 新异性 变化性 情绪 兴趣、爱好 经验和背景知识 态度 需要 加强短时记忆的途径 加强短时记忆转化为长时记忆的途径 识记材料的数量、种类选择 识记材料的组织 识记材料的意义 识记材料的特征、新奇性（奇特、幽默、情绪化等与情感有关的元素） 重复：及时性、变化性、合理的频率分配 理解 特点 目的性强：喜、乐 明确、直接 *