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《我是舵手》 栏目简介 目 录 一、栏目介绍 二、关于地铁电视广告 三、合作方式 一、栏目介绍introduction 《我是舵手》栏目是由杭州途盟广告有限公司首席制作团队打造的一档全新的时尚生活分享栏目。旨在立足杭州，辐射全国，以主流价值导向为基础，深入城市的每个角落，体现现代都市人生活特点，引领都市生活风向和视线，发出最有影响力的生活导向声。 introduction 栏目形态 Program Form ? 栏目名称：《我是舵手》 栏目理念：引领都市生活视线 栏目时长：10分钟—20分钟 播出平台：浙江青春频道；杭州地铁电视；社区、校园、电梯、楼宇、公共自行车租赁点等流媒体 播出时间：每日早、中、晚黄金时段共8次 Introduction 栏目定位 Positioning 杭州最具影响力的时尚生活发布窗口，关注本地热点信息、发布权威时尚资讯、引领大众生活风向。 ? 栏目特色 Characteristic 栏目将不拘泥于传统的广播电视栏目，不论是选材和拍摄对象都将面向受众受欢迎的角度进行编摄。栏目将渗入杭城人民生活的衣食住行各个角落，重在提升杭城人民生活品质从而增加栏目权威性。 ? 栏目理念 Concept 以主流价值导向为基础，深入城市的每个角落，体现现代都市人生活特点，引领都市生活风向和视线。 ? 栏目受众 Audience 定位在20岁—40岁之间的青年主流消费人群，包括工薪白领、移动人群、青年学子等喜欢新鲜事物、讲究文化品位、崇尚时尚生活，关注生活品质的都市人群。 ? Introduction Introduction 主要平台简介 About the Platform 我心飞扬 浙江青春频道（浙江有线0频道） 青春频道，一个用新理念、新视觉、新内涵发出的传播形象。 覆盖浙江全省，由桐乡市广播电视台、浙江传媒学院、浙江青春传媒、浙江华数传媒集团联合打造。旨在为广大观众提供一个展示青春风采、引领时尚潮流的全新平台。青春、时尚、快乐，是青春频道的主题，作为精彩纷呈的青春巨献，浙江青春0频道覆盖浙江全省，是全省数字电视用户指定开机频道。据发回的收视率报表显示，在目前，共78个频道中的全天排名范围在15~20的位置间浮动，收视率在0.47~0.58之间浮动，收视份额（按100）基本维持在2.1左右。各项指标均领先东方卫视、浙江影视、浙江公共等熟知栏目。 Introduction 主要平台简介 About the Platform Introduction 主要平台简介 About the Platform 杭州地铁1号线全线共34个站点。线路设计起于萧山湘湖，终于下沙文泽路、临平世纪大道，线路总长47.97公里。线路途经武林广场、湖滨、城站火车站、九堡客中心等数个大型客流集散点。每天运营17个小时，首班车6:00，末班车23:00。日客流达24万人次，年覆盖人群1亿人次以上，乘客平均逗留时长24.8分钟。 杭州地铁1号线 二、关于地铁电视广告About subway advertising 封闭车内空间 强制被动收视 重复产生记忆 建立品牌知名+促进购买 Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorization Branding+Buying 近距离 A little distance 长时间 Longtime About subway advertising 受众乘坐地铁的伴随行为 受众的职业、收入 受众在家庭经济中的地位 受众乘坐媒体接触时长 受众乘坐地铁时段 最近一月的媒体接触情况 日常生活产品消费种类 地铁电视广告受众乘客分析 （以下调研数据均来自nielsen数据调研中心必威体育精装版资料。） 注：数据说明 地铁乘客：每月至少乘坐依次地铁 重度乘坐者：每周至少乘坐8次地铁 About subway advertising % N=848 N=232 接近70%的乘客会在乘坐地铁的时候选择观看地铁里的电视。也就是说，在我们的节目播出期间，有接近70%的乘客观看了我们的节目，接收到了我们节目呢传递的信息。这个到达率是相当可观的。 受众乘坐地铁的伴随行为 About subway advertising 职业 个人月收入 从左边数据可以看出，乘坐地铁的主要人群为收入在2000—6000元的企业职员。这一群体正是具有一定消费能力的社会主流群体，也就是我们的目标受众。 受众的职业、收入 About subway advertising 从图中可以看出，地铁乘客这一群体，在家庭经济中，无论是在挣钱、日用品购买，还是在重大事件决策方面，大部分都是扮演决策者的角色