地方经济调研实践报-康奈的国际化之路.docVIP

浙江外国语学院 国际工商管理学院 实践教学周学生实践报告 课 程 地方经济调研 课题名称 康奈集团国际化之路 班 级 11级国际经济与贸易2班 组 员 王晓 叶帅 陈晗宇 指导老师 严 焰 成 绩 完成日期 2013 年 2 月 25 日 目录 前言 康奈集团简介 康奈的国际化之路 康奈集团的机遇与挑战 康奈的未来 前言 改革开放以来，中国民营企业经过了20多年的“引进来”——引进外国企业的资金、技术、设备和管理经验，现正在“走出去”，参与国际经济分工与竞争。21世纪企业国际化经营将成为中国民营企业发展的主流趋势，在理论界也将受到更加广泛的重视。实践证明，中国民营企业充分发挥专业化、网络化、集团化、集群化、规模化优势，培育出鞋类、服装、袜业、电器、打火机、眼镜、烟花等出口产业，并且在国际市场上显示出强大的竞争力。中国打火机的全球市场占有率在80％左右，微波炉的全球市场占有率超过了40％。相当一批企业已完成资本的原始积累，拥有自己的产品、品牌、技术和营销网络，并出现了一批资产和国外销售额均超过亿元的大中型民营企业，具备了国际化经营的条件，但缺乏有中国特色的国际化经营理论和实践经验指导。 一个国家拥有国际化经营企业的数量和规模，代表着该国的经济实力和国际竞争地位。研究中国民营企业国际化，进而培养中国的跨国公司，是中国面临的迫切任务。在经济全球化的直接影响下，中国民营企业即使在国内也面临着激烈的国际市场竞争。所以，能否提高中国民营企业的国际竞争力，关系到2l世纪中国在整个世界经济中的地位。而中国民营企业国际竞争力的提高，必须走国际化发展道路。 因此研究中国民营企业国际化问题具有重要的理论意义和现实意义。 其次，提出应建立和完善中国民营企业国际化理论。关于中国民营企业国际化研究必然会提出两个基本问题： 为什么要开展国际化经营? 怎样进行国际化经营? 我们将以康奈集团为例分析这个问题 一、康奈集团简介 康奈集团有限公司创办于1980年，是经国家工商行政管理局核准成立的无区域企业集团。主营中高档康奈牌皮鞋，兼营涉及皮件、服饰、内衣、商贸、自营出口等领域。企业现有员工5000多名，固定资产4亿元，占地160亩，拥有国际一流水平的制鞋工艺和装备，年产中高档皮鞋规模达700多万双。 　　康奈集团有限公司现已成为中国轻工业联合会常务理事单位、中国皮革工业协会副理事长单位、中国质量管理协会理事单位、中国制鞋专业委员会副主任单位，全国质量效益型（200强）先进企业，浙江省五个一批优秀重点骨干企业，浙江省皮革制品制造业最大规模实力和最佳经济效益企业、ISO9002质量体系和ISO14000环境管理体系认证企业。 1999年，康奈商标被国家工商行政管理局商标局认定为中国驰名商标。康奈皮鞋于2001年被国家质量技术监督局授予中国首批质量免检产品。2001年，康奈集团有限公司获浙江省质量管理奖。自1993年以来，康奈已获得中国十大鞋业大王、中国真皮标志名牌、连续八年中国真皮鞋王、中国真皮领先鞋王、“中国名牌”；蝉联三届 真皮标志杯全国皮鞋设计大奖赛特等奖等，累计获得各种荣誉200多项。 康奈的发展得到中央领导的关怀和鼓舞。2000年5月10日，江泽民总书记亲临公司视察，对公司的发展给予了充分肯定。 　　康奈已在全国设立了专卖店1700多家，并已远销欧美、东南亚及香港等二十几个国家和地区。从2001年元月开始，康奈皮鞋专卖店已开到法国巴黎、美国纽约、意大利罗马、普拉托、米兰、那不勒斯及西班牙巴塞罗那等七个国家的大中城市，成为中国皮鞋行业首家走向国际市场的品牌专卖店。 目前，占地160亩的康奈工业园已拔地而起，它将成为我国具有国际一流水准的制鞋基地。康奈人将继续秉持以顾客为中心，以用户满意为目标的经营理念，为我国的制鞋事业做出更大的贡献 二、康奈的国际化之路 （一） 康奈的发展历程1998年，中皮协三届一次理事扩大会议上，提出“争创3-5个国际知名品牌的要求”，吹响了中国自