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葡萄酒广告策划 葡萄酒广告宣传方案及报价 一、 报纸类 1、报纸的特点和基本功能： （1）官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室， 消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。 （2）生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。常 规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。 （3）报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后 消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。 （4）投放时间、版面、费用机动灵活。 2、广告投放： （1）推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。 （2）投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。 纸媒体广告 二、广播类 1、广播的特点和基本功能： （1）广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台 和交通台（很多城市合并在一起，叫“交通文艺台”）文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。 （2）轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车； （